毛思泽

摘要：手机短信是现代社会的一种新型传播媒体，对于信息传递发挥着巨大作用。随着社会的进步和发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的重要通讯工具，且手机的普及率较高，因此，依托手机为载体的短信广告传播形式是广告宣传的重要途径，其广告效应也是值得肯定的。本文就手机短信广告的传播学特点进行论述，探讨当前我国手机短信广告中存在的问题，并为手机短信广告的高效传播给出几点针对性建议。

关键词：手机；短信广告；传播学；信息传递

顾名思义，广告就是要发挥广而告之的作用，手机的高普及率让手段短信广告能够发挥受众广的广告传播效果。和电视、广播、互联网等传播媒体不同，手机短信广告尤其自身的特点和优劣势，要想发挥积极有效的手机短信广告效果，必须把握好手机短信广告的传播学特征，学会扬长避短。

1.手机短信广告的传播学特征

1.1双向性强，反馈及时有效

手机短信广告的传播，是一对多和多对一的双向传播。广告传播主体通过某种信息收集渠道掌握一定的传播对象，并向这些传播对象传递自己所想要传递的信息，通过接收受传者的信息反馈掌握自身广告传播的实际成效，并能够根据受传者反馈的信息情况，及时有效的对于自身的产品和服务等进行适当的改革、补充。作为信息广告的接收者，他們可以根据自身需要判断对于自己有价值的广告信息，有选择性的进行信息回复和反馈。……