香港理工大学 陈风华 云南财经大学 查建设

一、引言

2012年12月，新华社持续3天使用中、英、法等7种国际语言向全球播发“中共高层新阵容”人物系列特稿，引发海内外各界强烈关注，随即国际社会4 000余家新闻媒体纷纷予以刊载。“特稿”图文结合的多模态元素内容丰富，令人耳目一新。《人民日报》认为“特稿”彰显新一届国家领导人的自信与气度，叙述中国在世界舞台“静水流深的中国体”和“静静绽放的中国梦”。香港《文汇报》指出，中央高层信息的公开拉近了国家领导人与普通群众之间的距离，开启了政治透明新风尚。2013年11月，一部中英双语、图文并茂，名为《中共高层新阵容》（英文书名China's New Leaders）描写习近平等国家领导人的特写集面向海外发行，世界为之瞩目。我们认为，这对于有效建构和对外推介以习近平为核心的新一代中央领导光辉形象有着重大的政治意义和现实意义。同时，习近平等国家领导人卡通图像和动漫视频等多元形式的形象建构也开始不断涌现：2013年10月解读习近平等中、美、英三国领导人产生过程，名为“领导人是怎样炼成的”动漫视频受到广大网民热情追捧，2014年2月 “习主席的时间都去哪儿了”漫画系列一经问世好评如潮，2015年2月推出的三部“习大大”卡通形象短片很快赢得社会各阶层赞不绝口，2016年2月发布的说唱“四个全面”卡通视频受到社会大众的热烈欢迎。

当前学界对“特稿”的研究窠臼于民众期待（孙灵囡，2013）、新闻传播（文综铎，2013）、媒介形象（胡创伟，2014）和编译叙事（李娜，2014）等简略概括和案例总结，缺乏权威、系统的理论框架之强力支撑，基于“特稿”语料在对外宣传语境中开展理论层面上的系统阐释和理据维度上的科学解读很有必要。……