倪小丹　呼格吉勒　李珍　杨嫦翔　杨怡敏

摘 要：“互联网+”计划实施以来，农村电子商务得到进一步发展，未来具有很大增长的潜力。文章从移动端电商交易额、农村物流网点等方面梳理了农村物流市场的现状，提出了与电子交易、网上购物、在线支付协同发展的移动终端APP电商服务体系，分析其框架体系和运营模式，以及相应的保障措施。

关键词：“互联网+”；农村电商物流；移动终端APP

中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A

Abstract： Since the“internet plus”plan has implemented， rural E-commerce has been further developed. In the future， rural E-commerce has the greatest potential for growth. This paper reviewed the current situation of rural logistics market from the trading volume of mobile terminals， logistics network in rural areas， etc. And put forward APP mobile terminal business service system， which is collaborative with electronic trading， online shopping， online payment. This paper also analyzed its frame system， operation mode and the corresponding safeguard measures.

Key words：“internet plus”； rural E-commerce logistics； mobile terminal APP

0 引 言

随着互联网技术的应用及智能手机的普及，基于移动互联网的电商交易量快速增长。2015年我国移动端网购交易额达到2.1万亿元，同比增长了123.2%[1]。从政策宏观发展环境来看，自2012年起，国家出台了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》、《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》等文件，重点推动发展物流基础设施、物流服务水平、物流信息平台构建等方面的重大工程。从研究领域来看，国内外学者对“互联网+”的农村电商物流发展也作出了一定基础的研究成果。部分学者提出加强农村物流体系的设计与建设，建立起支撑农村物流快速发展的平台构架，从而将单一运输模式向一体化物流模式转变，推动“互联网+”时代电商物流的新发展[2-5]。同时，有些学者还提出多种农村末端物流模式理念，将物流服务站和村级经济发展结合起来以实现农村物流领域相关信息从起点到终点有效联动[6-9]。……