衣文涛++朱静

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 本文分析了体育新闻传播中娱乐化产生的原因和不良影响及反思从而更好的推动我国体育事业和体育产业的发展。

关键词 娱乐新闻 传播 网络

一、体育新闻传播过度娱乐化的原因

（一）新闻媒体商业竞争的日益激烈

市场化运作把商业逻辑提到了前所未有的高度。商业逻辑就像一双无形的手控制着体育新闻媒体的内容输出与表现形式。而且这种作用与控制无时无刻不存在着。商业竞争的日益激烈使新闻媒体将体育新闻的重点转移到女郎、暴露、性等能获得较大点击率、发行量或者收视率上。相对于网络媒体的方便快捷，传统体育报纸杂志的发行量上受到了更大的冲击，在版面选择上会以更多、更大的暴露图片或者刺激内容来填充，借以增加发行量，所以报纸是体育新闻传播过度娱乐化的“重灾区”。

（二）媒体的道德缺失和价值观异化

2014年，全国持证的新闻记者约有25万人，而实际从事新闻采编工作的从业者规模超过百万。如此庞大的工作人群面对报道相同内容的体育新闻上，难免会产生抄袭他人新闻、制造噱头，追求利益来创造低俗、虚假新闻的现象。一些媒体不对真实的新闻进行报道分析反而去进行炒作，为追求第一手资料甚至不惜侵犯他人隐私，以暴露为美，不以积极正面的态度去引导社会舆论反而去传播“xx为了钱才考虑转会”的负面价值观。

（三）受众的需求和新闻的普遍娱乐化