花迟迟

摘 要 媒体传播技术的发展与社会文明的发展息息相关，对于广播电视媒体来说，其体现了公众的诉求和公民的利益。在新媒体不断发展的背景下，广播电视这种传统的媒体传播方式在媒体市场上逐渐式微，转型升级势在必行。基于此，文章简要分析了新媒体背景下广播电视的发展成效和发展瓶颈，并针对性地提出了广播电视的战略转型路径，旨在促进广播电视在新媒体环境下的可持续发展。

关键词 新媒体；广播电视；战略转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0078-02

互联网技术的发展和应用改变了人们的生活方式和工作方式，各种各样的新媒体应运而生。对于广播电视来说，在新媒体环境下，机遇与挑战并存，廣播电视应当积极迎接新媒体所带来的挑战，并抓住机遇，发挥自身优势，不断创新和突破，借助新媒体的东风促进自身战略转型，在媒体市场的洪流中激流勇进，只有这样才能够实现可持续发展。基于以上，本文简要研究了新媒体背景下广播电视的战略转型问题。

1 新媒体概述

1.1 新媒体的特点

1）包容性。新媒体的出现实现了信息技术与文化传播的融合，新媒体可以在短时间内传递大量信息，受众则可以通过各种各样的形式来接受和获取信息，相较于广播电视媒体来说，新媒体的包容性更强。

2）开放性。新媒体有着开放性的特点，在新媒体环境下，受众不仅仅是信息的接受者，还可能成为信息的生产者和传播者[1]。……