丁梅芊+金小湘

摘 要 我国广播电视等传统媒体正处在转型升级的关键阶段，如何提升传统媒体在新媒体时代的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力是实现广播电视等传统媒体发展的目标。当前广播电视媒体与新媒体融合已取得局部性突破，出现几种发展模式，但广播电视等传统媒体只有改变节目独播的现状，并在传播规模、运营模式等方面做进一步创新，才能逐步完成媒体间的相互融合。

关键词 新媒体；传统媒体；相加；相融

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0070-03

1 提升传统媒体的多元化布局

随着互联网规模的不断扩大，全国形成CCTV视频、芒果TV、上海聚力传媒的PPTV等各大视频网站，各网站日活跃用户达5 000多万，手机终端点击量常常在5亿左右，各网站的互联网电视端的接收用户达3 000多万，展示出网络传输的优势。在新媒体背景下，各方媒体与受众对电视节目的要求和期盼愈来愈高，以网络为中心的新媒体与广播电视等传统媒体之间的融合和互动、受众为中心的节目互动，已成为广播电视等传统媒体关注的重点。现存的传统媒体节目种类繁多、风格迥异，无论是通过媒体社交平台制造节目相关资源的舆论互动，还是资源共享的行业互动，目的都是为了赢得对主流媒体内容的关注度，从而带来品牌效益。

互联网促进了传统媒体行业的发展，新媒体不仅为主流媒体提供了交互平台，也使传统媒体焕发了新的发展生机，传……