李顺尧

摘 要：依托“互联网+”改进农产品电子商务发展模式，对于加快我国的农业产业现代化进程，提高农民收入水平具有非常重要的推动作用。本文针对“互联网+”模式下的农产品电子商务创新发展，首先介绍分析了在农产品行业领域运用“互联网+”的重要意义，进而分析了在农产品领域发展“互联网+”的主要制约因素，最后就农产品电子商务发展模式的创新完善，提出了笔者的意见建议。

关键词：“互联网+”；农产品；电子商务

随着互聯网技术的迅速发展，对经济社会的发展形态、发展渠道也带来了深远的影响，“互联网+”作为一种新型的创新发展模式，在促进经济转型和社会发展方面提供了重要的载体平台。对于农业而言，实现农业经济的持续稳定增长，同样需要高度重视互联网思维的运用，依托互联网平台，对农业生产特别是农产品生产销售进行科学指导，开展电子商务营销，可以有效促进提高农产品质量和销量，推动农产品经济的迅速增长。

一、农产品行业领域依托“互联网+”发展电子商务的重要意义

1.可以促进提高农产品生产的智能化水平。依托互联网技术来完善农产品电子商务模式，有助于实现对农产品生产的前端控制，特别是在农产品从品种选育到种植、灌溉以及病虫害防治等各个环节，都能够实现标准化的科学管理，同时由于农产品源头的可追溯，因而更有利于保证农产品生产质量，确保农产品安全系数。

2.可以促进完善新型农产品购销体系的建设。依托“互联网+”发展农产品电子商务，对传统的农产品购销模式进行了深度的拓展延伸，购买农产品除了可以在商超或者是农贸市场，还可以通过电商平台，为顾客提供了渠道更多、种类更加丰富多样的农产品，农产品选购时间以及渠道上的限制也会被彻底打破，对于减少农产品流通的中间环节，降低农产品交易成本非常有利。

3.可以促进完善农产品产业链。运用互联网技术，除了可以指导农业生产以外，由于信息及时快速，因而能够为整个农产品的产业链发展提供有力支持，特别是在农产品的深加工、销售等环节上，可以通过更为精准的市场信息，促进农产品产业链的深化发展。

二、运用“互联网+”发展农产品电子商务存在的制约因素分析

1.基于“互联网+”农产品的电子商务模式不够完善。由于“互联网+”农产品的电子商务模式在我国发展起步较晚，因而商务模式在运作过程中也出现了不少的问题，特别是在供应链前端的农产品生产阶段的电子商务应用匮乏，没有充分考虑到农业生产周期相对较长、易受自然环境影响等多方面的因素，有的产品溯源体系也不够完善，很容易影响电子商务的长远发展。

2.农产品的物流成本相对较高。对于农产品而言，发展电子上午面临的最大制约就是农产品本身的商品价值不高，但是储存成本与运输成本却非常高，特别是一些生鲜农产品，对运输储存条件要求非常高，造成了农产品的流通成本非常高，需要进一步发展第三方冷链物流进行支撑。

3.农产品电子商务发展的基础保障力度不足。运用“互联网+”农产品发展电子商务，需要具有一定规模化集约化经营方式来降低生产成本和流通成本，但是目前我国农产品专业合作社发展还需要不断加强，产业化规模化的效应还没有充分体现出来，一定程度上制约了农产品电子商务的发展，这也是“互联网+农产品”发展最需要迫切解决的问题。

三、基于“互联网+”的农产品电子商务发展策略

1.加快农业专业合作社的发展。促进农产品电子商务的快速发展，在供应链前端应该解决好农产品小规模种植带来的高成本高投入问题，依托专业合作社的规模化经营，提高农产品质量同时降低农产品的生产成本。在专业合作社的发展方面，应该积极通过引进龙头企业，采取流转土地集约经营等方式，通过股份合作等多种方式，扩大合作社规模，提高合作社农产品生产的专业化水平，为农产品电子商务提供稳定、高质的货源。

2.进一步加强农产品供应链的管理。在供应链的管理方面，一方面应该注重不断提高农产品的品质，这是促进农产品电子商务发展的基本要求，在电子商务模式运作中，作为电子商务经营者应该根据农产品的特点打造可追溯、短链条的产业链，重点在于提高产品品质与安全系数，这是整个农产品电子商务发展的基础。另一方面，应该做好物流运输管理，在综合考虑运输规模以及运输成本的基础上，积极引入可靠的第三方冷链物流企业，形成从产地到顾客的冷链物流系统，提高产品配送速度，同时不断降低产品的运输成本。

3.不断创新农产品电子商务的营销模式。依托“互联网+”发展农产品电子商务，还应该注重营销模式的不断创新改进。具体来说，应该充分运用好大数据技术和智能分析技术，积极开拓市场，提高农产品的市场竞争力。企业可以利用现阶段智能手机普及的优势，研究开发专门的APP，建立互联网网站，或者是开通官方微博账号、微信公众平台、微店等方式，通过O2O模式，促进农产品电子商务发展的创新。

4.强化农产品电子商务的品牌化建设。实现农产品电子商务的长远稳定发展，还应该注重农产品的品牌化建设，在保障农产品品质的基础上，打造具有较大知名度和影响力的农产品品牌，不仅有利于扩大农产品的产品市场。同时借助于品牌效应，还可以积极发展农产品休闲观光旅游基地、产品示范基地、农业产业特色基地等，实现农产品种植效益与旅游效益的双重收入，这对于促进农产品产业的长远发展非常重要。

四、结语

“互联网+农业”为农产品电子商务的发展带来了新的机遇，促进农产品电子商务的新发展，应该按照电子商务的现代化发展，在农业专业合作社发展、电商平台打造、全产业链完善以及农产品软实力提升等几方面采取有效措施，促进农产品电子商务水平的不断提高。

参考文献：

[1]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报：自然科学版，2011， 29（2）：189-191.

[2]吴升山，代艳红，李冉，等.荆门市农产品电子商务发展现状与对策研究[J].中国农业信息，2014（4）.

[3]郭承龙.农村电子商务模式探析 —基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（5）：110-115.

[4]丁建军 ，李新阳.对荆门市土地流转的调查与思考[J].当代经济 ，2015（30）.