李东楼

网络社交平台流行，最早可以追溯到论坛和SNS时代，而后进入到移动互联网时代之后，出现了最为火热的微博、微信等现象级的平台，而如今随着视频直播的兴起以及短视频的爆发，聚合视频直播、短视频等功能的泛娱乐社交平台正在成为当下用户最为热衷的网络聚集地。

年轻人转移，成熟社交平台营销红利不再？

而流行的引領者往往都是年轻人，因为他们最热衷于社交，在社交平台上表现也最为活跃，不仅是社交平台主要的内容生产者，同时也是最具消费能力的群体，因此也就最受品牌广告主的青睐。所以，无论是SNS社区，还是微博微信，抑或是当下最流行的视频社交平台，出于商业化的考虑，都将年轻人作为其最重要和核心的用户群体，在功能和体验方面都竭尽所能的满足这类群体的需求，从而确保这类群体能够在平台上活跃和沉淀。

事实上，在社交平台不断变迁这些年，品牌广告主也同样在不断丰富自身的营销策略以及选择。如今，在微博上进行话题营销或在微信上投放朋友圈广告早已不新鲜，甚至已经成为很多企业的进行社会化营销的“常规武器”。

不过，随着越来越多的品牌主选择在这些平台上进行常态化的投放，这意味着用户体验必然受到一定程度的影响，这使得年轻群体必然向其他平台迁移。另一方面，品牌主的集中投放，也意味着资源竞争越来越激烈，成本也随着越来越高，但由于关注度被稀释，在流量和关注度反而会呈现下降趋势。……