刘慧　王芳

一、微信开辟党建宣传教育新渠道

微信是基于QQ平台的应用软件，在信息传播模式中，类似QQ平台，但两者的差异性很大。QQ平台最初是建立在“和陌生人说话”的基础上，而微信则搭建在“和亲近人说话”的基础上，手机的一对一语音留言对话，使双方关系更加密切，但二者都具有双向性和互动性的传播特征。微信是一款以智能手机为运作平台的应用软件，因此其传播主体更加精确化。与微博不同的是，微信的朋友圈更加私人化，一般微信朋友圈都是一个以自我为中心的熟人圈子，传与受双方以亲戚、朋友、恋人等关系为主，这使得信息传播更加可靠和值得信赖。

信息传播、人际沟通进入新媒体时代，这不仅带来了生产生活、沟通交流方式的全新变革，也给党建工作带来了前所未有的挑战和机遇。在新媒体、新形势下，党务工作者如果能够突破传统思维模式，创新工作理念，摸清新媒体传播模式，扬长避短，因势利导，将其运用到党建宣传教育工作中去，必然能够开辟出党员教育管理的新渠道。

二、以“5W模式”探讨如何运用微信助推党建工作

1948年，美国政治学家、传播学四大奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》一文，明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即谁（who）、说什么（say what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom）、取得什么效果（with what effect），即“5W模式”。他将人们每天从事却又阐释不清楚的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程。……