胡鹏年

摘要：伦理是以道德与正义为标准，用以判断人类行为举止的是与非；而政府或企业组织的伦理是将这些判断标准范围予以扩充。组织（公关）伦理攸关组织工作成败，因此对伦理意识的灌输与强化，落实伦理道德意识的培养，养成正确职业道德观念，通过进德修业的学习过程，厚植良好的德行操守与精进专业能力，是高校学生公关专业本科生必须加强研修的重要课题。

关键词：伦理；社群主义；伦理标准；议题设置

中图分类号：B824 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）09-0045-02

一、重塑学生伦理责任意识，培养健全道德观念与态度

公共关系不仅是策略问题，更应是伦理问题。公关伦理问题应定位成一个元理论的哲学问题。它不仅是关乎公关从业人员的操守，更是影响公共关系的世界观與方法论，也关涉公共关系的学科本质和理论建构。社会主义的职业道德包括爱岗敬业、诚实信守、办事公道、服务群众、奉献社会等。随着社会分工的发展与专业化程度的提高，物质社会进步飞速，传统伦理观念淡薄，社会上充斥着各种欺蒙拐骗等乱象。因此，重建公关伦理观念及导正不良偏差思想与行为是核心教学的重点，以此使大学生认识到端正良好品格为行功立德的根本基础，维护名誉乃是维护个人的外貌，从而坚定其做人德为先、待人诚为先、做事勤为先的职业观念与态度。

二、熟稔各种公关媒体的伦理原则与应用

教导学生熟悉与正确使用媒体语言，强化伦理意志与作为。……