陈希

摘 要：针对目前我国原创动画低龄化现象进行分析，以便更好的开发原创动画。而动漫衍生品在开发与经营过程中会出现较多的问题，需要对其进行深入的分析，转变观念，制定出合理的开发与经营措施，以便促进动漫衍生品的发展。本文就中国原创动画低龄化传播市场原因进行分析，对动漫衍生品开发与经营存在的问题进行研究，并探究其解决措施。

关键词：中国原创动画；动漫衍生产品；开发；思考

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0103-01

一、中国原创动画低龄化传播市场原因

1.低龄化原创动画是降低成本的方式。中国原创动画起步比较晚，行业内部规范不够完善，部分动画企业规模小，缺乏资金，而青年与成年对动画要求较高，其成本投入较高。低龄化的原创动画可以明显降低成本，避免创作责任，从而导致中国原创动画朝着低龄化发展。

2.国外动画占据青年与成年市场，中国原创动画无法扭转局面。在我国大多数青年与成年观众比较青睐日本与美国动画，其动画制作质量好、内容丰富，占据大部分市场，而我国原创动画占据市场不到11%。并且青年与成人的选择更加广泛，包括国内外电影、电视剧、国外动画、网络视频等，大多数成年人极少观看本国原创动画。同时，本国原创动画制作技术与整体效果均明显低于外国动画，导致部分观众对国产原创动画比较排斥。而儿童选择范围小，导致动画创作者与经营者更加倾向于儿童动画的制作，以便获取利润①。……