陈希

摘 要：针对目前我国原创动画低龄化现象进行分析，以便更好的开发原创动画。而动漫衍生品在开发与经营过程中会出现较多的问题，需要对其进行深入的分析，转变观念，制定出合理的开发与经营措施，以便促进动漫衍生品的发展。本文就中国原创动画低龄化传播市场原因进行分析，对动漫衍生品开发与经营存在的问题进行研究，并探究其解决措施。

关键词：中国原创动画；动漫衍生产品；开发；思考

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0103-01

一、中国原创动画低龄化传播市场原因

1.低龄化原创动画是降低成本的方式。中国原创动画起步比较晚，行业内部规范不够完善，部分动画企业规模小，缺乏资金，而青年与成年对动画要求较高，其成本投入较高。低龄化的原创动画可以明显降低成本，避免创作责任，从而导致中国原创动画朝着低龄化发展。

2.国外动画占据青年与成年市场，中国原创动画无法扭转局面。在我国大多数青年与成年观众比较青睐日本与美国动画，其动画制作质量好、内容丰富，占据大部分市场，而我国原创动画占据市场不到11%。并且青年与成人的选择更加广泛，包括国内外电影、电视剧、国外动画、网络视频等，大多数成年人极少观看本国原创动画。同时，本国原创动画制作技术与整体效果均明显低于外国动画，导致部分观众对国产原创动画比较排斥。而儿童选择范围小，导致动画创作者与经营者更加倾向于儿童动画的制作，以便获取利润①。

3.儿童动画开发与衍生品市场相对成熟。儿童动画其发展较早，与发行与宣传比较成熟，而针对青年与成年的动画，其宣传方式与观众定位不够成熟，营销风险较大。同时，青年与成年对动漫衍生品的需求较低，远远不及儿童对动漫衍生品（玩具、服装、文具等）的需求量大。当今虽然有网络等新媒体动画模式的开发，并创造出一些针对青年与成年的动画，例如“泡芙小姐”、“十万个冷笑话”、“秦时明月”等原创动画，但是其整体新媒体动画商业模式还不够成熟，利润无法得到有效的保证。因此，大多数国产原创动画通常会选择低龄化动画，导致中国原创动画存在低龄化现象。

二、动漫衍生产品开发与经营中存在的问题

1.盗版横行，正品成本过高。目前，我国市场盗版现象比较严重，对原创动画与动漫衍生品的开发与经营造成较大的负面影响。由于正版成本较高，而盗版成本较低，导致正版在价格上无法与盗版竞争。同时，打击盗版需要花费较大的财力、物理与人力，在一定程度上会增加正版成本，使得小型动漫企业陷入困局，缺少资金对动漫衍生品进行开发与维护。

2.产品单一。大多数动漫衍生品为玩具、文具、服装、图书等，其通常集中在儿童市场，针对青年与成年的市场开发较少，其产品种类比较单一，无法满足其他年龄段群体的多方面需求。

3.原创动画品牌推广力度较差。我国原创动画衍生领域出现两个极端，一种是大型媒体与机构投资的动画注重文化含量与民族性，对市场衍生效益不够重视。另一种是民营资本投资的原创动画，对动漫衍生品比较重视，但是由于资金压力，衍生品开发质量较低，不具备品牌效应。另外，动漫衍生品没有强大品牌支持与授权，导致经营以低价策略为主，导致其盈利空间较小，大多经销商不愿意冒风险开发国产动漫衍生品。

三、动漫衍生产品的开发与经营策略

1.增加原创动漫品牌吸引力，抑制盗版。针对我国盗版猖獗的问题，需要正确面对盗版，避免盲目追求低价。需要对产品的质量进行重视，以便提高动漫衍生品的独特性，提高自身的竞争力。同时，需要创新动漫衍生品设计，确保其难以模仿，以便让盗版與正版产品区分开来。并且，需要增加正版产品的吸引力，将衍生品与原创动画融合，提高正版产品的收藏价值。对动漫衍生品进行有效创作，确保其质量过关，维护其原创动画品牌，以便抑制盗版产品②。

2.加强动漫企业与其他行业合作，丰富动漫衍生品。目前，我国动漫衍生品比较单一，其主要是由于大多数经营动漫衍生品企业均是服装或玩具零售业起家，其思路与渠道存在一定的局限性，需要鼓励其他企业与动漫公司合作，以便开发出新的动漫衍生品。例如，与银行合作，开发以动漫卡通形象的银行卡；或者与餐厅合作，开发动漫主题餐厅等。动漫衍生品经营企业需要多方面寻求合作，以便不断开发出新的衍生品，将产品与市场需求紧密联系起来，促进动漫衍生品的发展。

3.转变观念，强化品牌效应。动漫衍生品企业需要转变短期收益理念，需要考虑到长期效益，对品牌进行精心维护，严格选择衍生品品牌授权商，杜绝低质量、低品位的衍生品出现在市场中。鼓励原创动画企业与衍生品经营企业合作，确保动漫品牌吸引消费者，完善动漫产业链，促进动漫产业的健康发展。

四、总结

针对目前我国原创动画低龄化现象进行分析，以便了解我国国产原创动画的发展趋势，从而采取有效的措施完善与促进原创动画的可持续发展。针对动漫衍生品开发与经营过程中存在的问题，需要加以分析，并制定出应对措施，促进我国动漫产业的可持续发展。

注释：

①袁晓黎.动漫衍生产品深度设计与开发之思考[J].电影评介，2011，23（18）：217.

②王冀中，刘丽媛.中国原创动画与动漫衍生产品开发思考[J].艺术百家，2014（05）：54.