【摘 要】：民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山。本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结，进而得出品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键，并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护。

【关 键 词】：民营出版；品牌策略；磨铁图书

【作者简介】：鱼冰彬，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事媒介文化研究。

【责编介绍】：传馨，女，今传媒杂志社编辑，主要从事传媒理论和实践研究。

一、引 言

民营出版的出现在我国不过是近二十几年内的事情，真正形成规模走上轨道更是从十年前才开始的。但作为新生事物的民营出版业却是诞生在一个传统纸质书籍已经被人质疑为“夕阳产业”的年代，像是出生在末世的婴儿，还在蹒跚学步地想在这世界找个位置却要同其他末世子民一同为生存而挣扎。

一方面，民营出版业的出现发展一直是处于体制之外的灰色地带；另一方面图书出版产业整体不断承受着新媒体的层层冲击，外部的压力也使同业竞争变得前所未有的激烈。这样的环境使得民营出版业举步维艰，为了在夹缝中求生存，他们以全新的灵活运营方式、对市场的精准分析、对选题的敏锐把握以及开拓式的全面营销在出版业开拓了属于自己的大片空间打造了一系列优秀的民营书业品牌。

作为民营出版业十年大浪淘……