王晓玲

2013年12月，中央《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出：“培育和践行社会主义核心价值观是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。”[1]当今社会，新媒体是履行传播社会主义核心价值观的主要途径，如何有效传播社会主义核心价值观，是当前一项至关重要的任务。

一、新媒体的内涵及特征

麦克卢汉在传播学讨论中最先使用了“媒介”这个概念，系统阐述了对新媒体的认识。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体…今天的新媒体主要指：在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在宏的网络媒体和离红的其他数字媒体形式。”[2]

新媒体的特征主要分为全民性和两极性，全民性主要指在当今信息量庞大的社会，手机、电脑已经覆盖了人民的生活中，卷入了新媒体的世界，改变了人们的生活。二是成为了信息传播的主动参与者，这功能是传统媒体无法实现的。两极性主要指信息占用空间的狭小和所承载信息规模的庞大，例如最初电脑被发明出来时的体积庞大到现在新媒体时代体积较小的手机就能代替电脑的某些功能。

二、新媒体对社会主义核心价值观的影响

社会主义核心价值观是要深入人心，被人们所认同接纳成为人们行为的基本准则，价值观对人的影响可以分为两种情况：“一种情况是自己刻意追求某种价值观念，刻意让自己的行为表现为某种价值观，是个人有意为之而为之的行为；……