近几年，职业技能竞赛如火如荼的开展着，市场营销技能竞赛由之前的商职委竞赛到2014年入选国赛，一直延续至今，市场营销职业技能竞赛对市场营销专业的建设影响是深远的，在专业的顶层设计、校企合作、师资队伍培养、实践技能训练等方面都提供了引导，笔者根据市场营销专业的建设以及多次参加市场营销职业技能竞赛的经验，进行些一些大胆的探索。

【关键词】职业技能竞赛；高职；市场营销；教学改革

1 职业技能竞赛对实践教学改革的指导意义

1.1 以职业技能竞赛为平台，加快专业顶层设计

技能竞赛促进了实践教学的改革的推动力，技能竞赛的目的是通过竞赛这个平台，发现更多的专业人才，借此机会培养更多的有志之士，投身自己擅长的行业，为这个行业做出贡献。这对专业的顶层设计提出了更高的要求，以职业技能竞赛为平台，如何设计专业人才培养方案、如何将技能竞赛技能点与课程嫁接、如何通过课程的项目、任务、活动的分解对技能竞赛点进行检验。这一系列的问题只有将专业的顶层设计做好，才能迎刃而解，专业的顶层设计需要行业企业专家、教育专家、教师、学生多方参与，进行专业的顶层设计。

1.2 职业技能竞赛促进校企合作更加紧密

职业技能竞赛的赛项设计、赛事规范以及大赛的裁判都是多方论证设计的，尤其是行业、企业专家的权重很大，这样就产生正确的导向作用。竞赛内容也是围绕着企业的实际岗位开展的，经过行业企业的反复的论证，设计出来的竞赛与市场的匹配程度是非常高的。……