眭海霞+孙清

摘 要：在全球化时代和网络时代，网络文化日益成为构建国家和区域软实力的重要元素，需要借助网络传播的力量来促进其发展。大数据下的网络文化传播是一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握，它打开了网络文化传播的新境界，成为网络文化传播的“利器”。在看到红利的同时，大数据也带来了一些有关隐私权、版权等问题，因此，我们必须要加快数据开放共享，推进数据技术发展，完善体制机制，加强大数据人才培养。

关键词：大数据；网络文化；网络文化传播

中图分类号： TP311.13文献标志码： A 文章编号：1672-0539（2017）01-0102-05

在全球化时代和网络时代，网络文化日益成为构建国家和区域软实力的重要元素，网络文化的建设和管理受到党和国家的高度重视，《2006—2020年国家信息化发展战略》中明确提到“建设先进网络文化”，十八届三种全会《决定》明确提出，“加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，实施网络内容建设工程……”可见网络文化建设管理问题，已提上党和政府重要的议事日程。

网络文化是以互联网为载体、以互动交流为特质的文化形态，指网络中以文字、声音、图像等为样态的精神性文化成果。它以其创新形态、丰富内容、多样表现，在服务和建设文化强国、强省、强市中发挥着不可替代的作用。网络文化传播，是指传播者以网络为媒介，跨越时空的限制，将文化信息传递给接受者（见图1）。它反映了文化传播者、网络和接受者之间的关系，是一种建立在互联网基础上的文化传递和扩散现象。