费丹妮

辽宁大学，辽宁 沈阳 110136

商标翻译中存在的问题与研究

费丹妮*

辽宁大学，辽宁 沈阳 110136

在中国，对商标翻译的研究已经有40年的历史(1977-2017)，可以说经过众多学者们的不懈努力已经取得了非常好的成绩，但仍然有一些问题需要进行改进，本文对近十年来关于商标翻译的研究成果进行了系统的分析与处理，结果表明：我国对商标翻译的理论研究正在不断改进和全面的深化，而对研究成果效果显著的很快就展开了运用。随着经济全球化的发展，外资引入中国，外企外商明显增多，使得对外国商标的翻译研究得到了政府的高度关注。但是从整体上来说，对商标的翻译仍旧存在着研究方法不科学、不合理的情况，缺乏科学的理论支撑，本文对商标翻译做了一个系统的整体把握，给以后翻译者提供一个良好的思路。

商标翻译；理论；外国商标

自从改革开放以来，中国的各行各业得到了飞速迅猛的发展，就像如雨后春笋一般，中国与外国的经济交流进入了一个全新的时期，加入世界贸易组织更是给中国的经济发展带来了空前绝后的机遇和挑战。

中国企业开始走出国门、面向世界，在这个过程中，对商标的翻译起到了举足轻重的作用。如果商标翻译不好，不仅不能吸引外资的引进，更不能畅销到国外市场。对于成功的商标翻译不仅能给企业带来经济效益，而且还能走出国门，推向到国际市场。对于不成功的翻译则会让企业的经济效益下滑甚至对企业形象带来负面影响。……