张同道

摘要：现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。在全球化语境里，中国纪录片还属于本土化，距离国际化还有一段路程。文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。2011年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播，这正是《世界纪录片产业论丛》所研究的课题。

关键词：电影艺术；全球化；电视纪录片；记录电影；新媒体；文化软实力；文化品牌

如果说全球化（globalization）一词还略显抽象，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则感性地诠释了全球化的含义，对于世界，全球化从20世纪80年代进入计时：对于中国，加入世贸协定的2002年可谓开端。从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童，到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片，中国已然置身于全球化海洋。当然，全球化并未一统天下，它把世界分为两块：一部分是国际化，一部分是本土化。面对西方强势文化，中国选择经济国际化、文化本土化的战略方针。现在，中国经济一路攀升到世界第二大经济体，而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其传媒产业，落后于实体产业至少30年。

近年来，中国政府实施“文化走出去”工程，要求“讲好中国故事”。走出去就必须国际化，否则还只能在自家小院散步。……