◎应鸽

理财类广播节目“真人秀”的表现方式

◎应鸽

由于社会经济的快速发展，促进了理财类广播节目的改革和创新，很多理财类广播节目都采用真人秀的表现形式，打破了传统理财类广播节目的表现形式，缩短了与听众间的距离，从而真正进入人们的日常生活，提高了理财类广播节目的整体质量。因此，本文主要探究理财类广播节目“真人秀”的表现方式，从而进一步优化理财类广播节目。

随着社会经济的不断发展，大大提升了我国家庭的富裕程度，理财被越越多的人所关注和重视，从而大大促进了理财类广播节目的发展。由于人们对理财知识的欠缺，不仅给理财类广播节目创造了良好的发展环境，还要求理财类广播节目要与听众保持及时的互动，理财类广播节目的“真人秀”形式正是缩短了理财类广播节目与听众间的距离，使得听众产生一种面对面谈话的亲切感，从而有效实现理财类广播节目的作用和意义。

人文关怀浓厚

理财类“真人秀”广播节目主要建立在人性的基础上，经济学的表面是数学，但在层层剖析下逐渐凸显出哲学和信仰以及希望等等文化内涵。因此，理财类“真人秀”广播节目也不仅仅局限于表面的理财咨询服务，还要重视理财类“真人秀”广播节目的人文关怀。因此，理财类“真人秀”广播节目可以设计三个重要理财服务环节，第一，财务分析环节。我国对家庭或是个人财产有一个传统的风俗习惯就是财不外露，理财类“真人秀”广播节目主要是打破这种传统理念，节目邀请的嘉宾要将个人以及家庭财产披露出来，向听众分享理财习惯和理财成绩以及自身领悟的理财小窍门等方面的理财知识，嘉宾要和现场的理财专家进行全程互动，理财专家针对嘉宾现有资产以及负债情况进行综合性的探究和分析，充分了解嘉宾目前财产配置情况的健康程度，及时发现嘉宾理财中的问题并提出合理化的建议。第二，分析“岁月留痕”。岁月留痕主要是指随着时间的推移，客户对理财形成的人文记忆与理财成果，再进一步分析客户的理财的理想及未来忧患，从而为客户提出财产在未来生活中的合理配置，将嘉宾的资产和个人的理想联系在一起，使得理财类“真人秀”广播节目深入到生命与人性的深层含义中，凸显出理财类“真人秀”广播节目的人文关怀。第三，理财人生。理财类“真人秀”广播节目从本质上而言就是在讲诉人生故事以及人生的种种经历，这一环节主持人可以对嘉宾进行提问，旨在向听众分享嘉宾的理财故事和理财人生，传播积极的能量，给广大听众起到一定的引导作用，实现理财类“真人秀”广播节目的作用和意义。

重视与听众的互动性

听众真实的声音对理财类“真人秀”广播节目来说具有重要的意义和作用，直接关系着理财类“真人秀”广播节目的整体效果和水平。因此，理财类“真人秀”广播节目每期邀请的嘉宾可以从广大听众之间选取，听众可以在现场或是网络上进行报名。因此，理财类“真人秀”广播节目邀请的嘉宾一般是广大听众，其理财问题也具有一定的代表性，促进理财来“真人秀“广播节目深深扎根在广大听众的实际理财生活中。另外，理财类“真人秀”广播节目要利用节目官方微博、官方微信、论坛等网络平台和听众进行互动和交流，及时了解听众对理财类“真人秀”广播节目的反馈，以便于及时的调整和纠正，不断完善理财类“真人秀”广播节目的形式和内容，促进理财类广播节目的健康可持续发展。

重视主持人的地位

在理财类“真人秀”广播节目中，除了理财节目和听众的互动和交流之外，还有节目中理财专家和嘉宾以及主持人间的互动和交流，而主持人是这些交流与互动间重要枢纽，这就要求主持人要具有一定的节目驾驭能力与亲和力，理财类节目要重视主持人的地位，从而保证理财类“真人秀”广播节目的质量和整体效果。就一般情况而言，理财类“真人秀”广播节目的主持人要有丰富的生活阅历和理财成功的经验，使得理财类“真人秀”广播节目更加具有说服力，并通过节目主持人的正确引导使得听众得到更多的收获。另外，良好地文化素养和综合素质是提高主持人节目表现力的关键所在，同时也是提升理财类“真人秀”广播节目的重要因素。主持人除了要有理财基础知识还要有文化基础，才能确保主持人能够在节目中对稿件进行较为透彻、深入的诠释，从而保障节目效果。

理财类“真人秀”广播节目的讲座活动

随着理财类广播节目的发展和壮大，一些传统节目形式逐渐被取代，还有一部分传统方式由于发挥着巨大的作用而被沿用至今，像理财专题讲座以及理财报告会等形式，这样的讲座活动不仅可以扩大理财类“真人秀”广播节目的知名度，还可以不断提高理财类“真人秀”广播节目的听众资源。因此，理财类“真人秀”广播节目可以通过目前的嘉宾资源，根据嘉宾或者是主持人的个人特点及风格进行的理财讲座巡回演讲的策划，从而吸引广大听众的关注和兴趣。同时，理财类“真人秀”节目还可以和优秀的理财机构（银行、证券、保险、信托）进行合作，在理财讲座现场为听众和理财机构搭建一个平台，理财机构可以做产品的现场路演，听众可以选择适合自己的理财产品。另外，理财类“真人秀”广播节目可以成立会员制俱乐部，为理财类“真人秀”广播节目搭建一个固定的交流平台。理财类“真人秀”广播节目从本质上看就是讲述一个人生故事的展现，会员制俱乐部主要是针对理财类“真人秀”广播节目这一属性进行进一步延伸和扩展。在建立会员制俱乐部时要对会员设置一定的门槛，保证理财会员俱乐部整体质量和水平，从而不断挖掘理财类“真人秀”广播节目的潜在听众。

本文通过对理财类广播节目“真人秀”表现形式的分析，让我们知道了理财类广播节目的“真人秀”形式打破了传统理财类广播节目的表现形式，缩短了与听众间的距离，从而真正进入人们的日常生活，提高了理财类广播节目的整体质量。

（作者单位：浙江广电集团广播经济频道）