胡沈明

摘要目前，传统媒体在新媒体的冲击下毫无还手之力，考察媒体变迁的政策、市场和技术驱动模式，看清媒体变迁过程中信息中介、活动平台以及自我沉醉等三个阶段的不同特征，认识到媒体异化问题、内容渠道化现象、编辑功能突出现象和“内容+”的制作模式，将能让我们清楚地认识到新老媒体的优劣与发展路径。据此，传统媒体在内容上应强化批判和渠道化内容的建设；在组织架构上应强化组织化内容制作优势，改变传统对员工的激励方式；在社会管理上，政府和媒体应能有效控制技术异化、强化政府的管理职能，这将在一定程度上改变目前甚至以后一阶段内媒体内容混乱的局面。

关键词信息中介；活动平台；自我沉醉；媒体异化；内容渠道化；媒体管理；内容+

在移动媒体技术以及电商平台的冲击下，传统媒体的内容生产体系以及商业运营模式迅速衰落，留下六神无主的传统媒体独自彷徨。移动媒体技术使得社交成为人们主要的兴趣点，传统媒体丧失了引人注目的资本，电商平台则让商品的销售告别了必须依靠媒体进行推广的模式，直接P2P了。在此情形下，“渠道产业走强，内容产业趋弱”看似不可逆转。此时，回顾媒体内容生产走过的路，预测和反思如今的态势，对于我们认清媒体内容及其未来发展趋势具有一定的理论价值和现实价值。

一、媒体变迁的驱动模式

改革开放近四十年来，中国媒体及其内容发展大体经历了三个阶段，从改革开放初期到上个世纪九十年代初；……