王亮

［摘要］ 不同的文化具有各自的特点，中英商业广告语作为不同文化特殊的载体是文化的重要组成部分，也存在着很大的差异。本文从“天人合一”与“天人各一”的哲学观念、权威观念与事实依据、群体取向与个人取向、历史倾向及未来倾向、高语境文化与低语境文化、思乡之情与迁徙之好等几方面对中英文两种广告语进行了对比分析。揭示了商业广告语言的文化内涵，展示了中西方文化的差异和不同，以期促进中西广告业发展，提高不同文化的人们对广告的理解能力和欣赏能力。

［关键词］ 中英广告语;文化;比较

［中图分类号］ G642 ［文献标志码］ A

［文章编号］ 1008-2549(2016) 11-0108-02

文化是人类所创造的物质财富与精神财富的总和，不同的国家、不同的民族都有着不同于他人的具有自身特色的历史和文化。在经历了漫长的发展和演变之后，中西方民族在文化上也形成了许多差异。这种差异存在于人们文化生活的各个方面，语言则是其中重要的一项。随着全球化进程的加快，加深中西方文化间的相互了解，促进中西方良好的交流与沟通已经成为重要议题。其中语言上的沟通顺畅问题尤为突出。

商业广告语作为一种特殊的语言，在沟通中起着传递商品信息实现良好广告效果的重要作用。同时，作为一种文化的载体，它也受到文化的影响，并影响着文化。现今，中西方交流愈加频繁，这也要求我们清晰地认识到中西方商业广告语的文化差异，并在交流沟通和翻译中正确使用广告语，使广告语更加本土化，取得最好的广告效果。……