张燕　梁昊光

摘要：通过期刊媒介360方案，美国期刊协会将期刊的受众数量拓展为多媒体发行渠道下受众数量的总和，来全面衡量与呈现传统期刊多渠道发行环境下的综合传播影响力及发展态势。我国期刊在进行数字化转型的时候，应依据期刊类型定位合理布局渠道分布，内容生产模式与渠道转型紧密匹配，盈利模式创新跟上渠道转型的步调。

关键词：美国；期刊业；数字化转型；渠道分布

当下传统媒体悉数面临数字化的冲击，随着受众越来越青睐于数字化阅读环境，期刊作为垂直化程度较强的纸媒，受到的冲击较之于报纸更小，但同样面临数字介质对纸质介质的替代性挑战。我国期刊业近年来在积极尝试数字化转型，然而随着期刊数字化转型步伐的逐步迈开，一系列问题也涌现出来，如数字化转型的渠道布局、内容诉求、商业模式创新等。这种情况下，对更为成熟的美国期刊业发展态势的深度解析和研判，或有重要的借鉴与参考意义。

一、期刊360方案重新解读期刊影响力

为了全面评价期刊业在数字时代的传播影响力，2015年2月，美国期刊协会正式提出“期刊媒介360方案”，试图通过增加衡量期刊受众数量的计算指标，来全面呈现期刊多渠道发行的综合传播影响力。所谓期刊媒介360方案，就是改变传统上用发行量和阅读率来统计期刊受众数量的做法，将期刊的受众数量拓展为多种媒介形式的发行渠道下受众数量的总和，“它包含印刷+数字版、网络版、移动版、视频版和社会化媒体版等5种发行方式”。……