■ 张丰艳



音乐内容和形式呈现与国际传播效果研究
——基于对美国非华人艺术接受者的实证分析*

■ 张丰艳

在中国音乐国际传播的过程中,内容的融合与跨界现象十分普遍,一方面,中国音乐在创作和演绎方面非常愿意主动同西方技法相结合；另一方面却常常在应该选择纯正的传统音乐或是杂糅后的音乐来进行国际传播之问题上反复纠结。换句话说,在传播内容应该“持守”或是“适应”的价值问题上,业界与学界专家学者们态度不一。以实地调查数据和实证研究为基础,并结合实地观察与采访,测查音乐国际传播中内容和形式的区别对传播效果的影响,试图为中国音乐国际传播的实践提供数据借鉴与理论参考。

国际传播；音乐传播；形式表现；内容表现；传播效果

自上世纪九十年代美国学者约瑟夫·奈率先提出“软实力”概念以来,对于“文化软实力”的重视已经不再仅仅限于社会、产业和民间层面,而是迅速上升到了国家宏观布局、总体发展的战略高度。文化的意识形态传播特性甚至可能超越艺术创作本身,被视为国家维护自身利益、安全稳定并实现全球性战略目标的重要手段。

音乐作为文化艺术的重要组成部分,在国际传播中具有突出优势。音乐没有语言的隔阂,容易突破国际传播中的理解屏障让受众接纳；和动画、影视、纪录片等其他文化产品相比,音乐内容所占用的存储空间比较小,在存储空间和传播速度上都更适合数字化环境下的全球化。……