刘 冰

LIU Bing

（中国铁道科学研究院 运输及经济研究所，北京 100086）

(Transportation and Economics Research Institute, China Academy of Railway Sciences, Beijing 100086, China)

日本铁路旅游产品开发与对策的分析及启示

刘 冰

LIU Bing

（中国铁道科学研究院 运输及经济研究所，北京 100086）

(Transportation and Economics Research Institute, China Academy of Railway Sciences, Beijing 100086, China)

在阐述日本旅游消费支出和各种交通方式消费结构的基础上，基于日本铁路旅游产品的开发理念，通过分析日本铁路旅游产品的分类，对日本间接铁路旅游产品和直接铁路旅游产品进行探讨；从注重培育旅游客流、发挥既有线运力优势、特殊的车体设计、准确的市场定位等方面，研究日本铁路旅游产品特点及对策。以旅游产品开发与设计为角度，探讨借鉴日本铁路旅游产品经验，提出我国铁路旅游业发展的启示，为扩大我国铁路旅游市场份额新途径提供参考。

日本；铁路；旅游产品；启示

1　日本铁路旅游产品分析

1.1概述

20 世纪 90年代，为改变日本经济的停滞状态，日本政府大力发展旅游业，提出观光立国的产业政策，旅游产业成为日本 21 世纪的支柱产业。日本旅游产品特色鲜明，吸引大量国内外游客。从日本国内游客消费支出和交通工具选择 2 个方面比较，铁路始终是日本民众国内旅游最主要的交通方式。

根据日本观光协会调查数据显示，2013年日本国民全年国内旅游消费额 20.12 万亿日元，其中铁路运输服务消费是 2.63 万亿日元，占全部旅游总消费的 13.06%，仅次于住宿消费。从交通类消费上来看，铁路占 44.13%，远高于其他交通方式。从旅游交通工具选择上来看，东京和大阪地区铁路网比较发达，选择铁路作为旅游出行交通工具的分别占到了 72.5% 和 68.8%；……