周明明

(西昌学院 四川 西昌 615000)

论色彩在VI设计中的应用

周明明

(西昌学院 四川 西昌 615000)

色彩，在日常生活中大多数人的理解可能是各种颜色的搭配，如绿色、红色等颜色，其实从专业化的角度来讲，色彩是一种以视觉感受，心理感知的知觉形式。良好的色彩搭配可以有效地表达创作人的思想并及时地传递给身边的人，它可以直接影响人们的心理反应，如红色给人一种热情奔放、活力四射的感觉；绿色给人一种生机勃勃，奋发向上的感觉，色彩的运用体现在我们生活和工作的方方面面[1]。本文论述了色彩在VI设计中的应用，首先，简单介绍了何为VI设计及其VI设计中色彩的特点，最后就如何在VI设计中更好地运用色彩提出了几点建议。

VI设计；色彩；应用

1 VI设计的概念简介

VI(Visual Identity)，全称叫做视觉识别系统，视觉识别系统作为CIS系统中最重要最具有影响力的部分，它的有效利用可以把非可视化的内容转化为静态可视内容，如文字或者图片等[2]。这一形式的转变可以可以帮助人们赶快更有效地学习更多的知识，提高大家的工作效率，在更加广泛的层次上进行更直接更有效地传播。设计最精准的识别系统、及时实施并有效监督该系统的正常运行，是提高企业运作效率、建立企业知名度、提高在消费者心中的好感度的最有效的方法之一。

2 VI设计中色彩的的特点

2.1 以科学知识为依据的

VI设计中的色彩运用是由相关专业的知识人才根据自己所学习到的知识和丰富的工作经验，而且以公司的真实状况为出发点而制定出来的。除此之外，色彩方案运行之前还必须进行大量的市场调研，调研范围不但要包括每个年龄段的人员、各个不同职业的人员、不同性别的人员，而且还要对不同区域的人员进行调研，只有足够多的样本量，才能正确地反应该色彩方案的可行性，便于工作人员及时对原方案进行评估和修改。只有从公司的实际情况出发，规划符合公司运营方案，才能使工作得到更好更稳定的发展。而且CIS战略是差别化的战略，每个企业的经营理念、经营方案都会有自己的特点，如何在竞争激烈的市场中保持前进，最重要的就是突出自己企业与其他企业的不同之处，并加以宣传。

2.2 VI设计的色彩选择具有地域性

不但每个不同的公司有自己独特的特点，而且就算是同一种类的公司，地处于不同的地域，也会有不同的特点。在VI设计的色彩选择中，首先要对工作性质与色彩关系进行全面具体的分析，在这些分析中，对宗教、对民族信仰的分析尤其是要到位而且准确。在少数民族聚居的地方，其宗教文化、对宗教的信仰远远超过了我们正常的想象，所以说，如果在公司的扩展时伤害了他们的民族信仰，其后果是难以想象的。除了宗教信仰之外，我国的南北方对于色彩的感知度都存在着很大的差异。

2.3 VI设计的色彩要具有时代感

人们的生活经验和文化素养等因素决定了他们对色彩的不同理解，我们要学会利用色彩设计使人们在自身认识的基础对企业的经营理念、企业的传统文化产生更大的认同感，提高企业在人们心中的好感度，增加企业产品的知名度。而作为一个优秀的设计作品来说，作品的色彩应该带有现代感和时尚感，只有保持时代感才能时时刻刻吸引消费者的关注，而时尚感则赋予设计作品以美得感受，使消费者在消费产品的同时能得到视觉和心灵上的享受。时刻保持时代感和时尚感也可以给企业不断地注入新鲜的活力，使企业在保持进步的同时时刻鞭策自己以更高的目标要求自己。

3 如何更好的发挥色彩在VI设计中的作用

3.1 色彩搭配应该与情感要求相适应

VI设计中的色彩除了可以在第一时间给消费者以视觉效果之外，还可以影响消费者的感情，这是因为不同的色彩会给大众带来不同的心理反应，进而勾起了大众关于这些色彩的不同的记忆，最终会使大众产生不同的思想共鸣。在VI设计中，色彩所发挥的力量是巨大的，运营得当的色彩可以使人们第一时间产生相对应的情感交流。影响大众对色彩产生不同认知和情感的原因有很多，如年龄、学历和生活地域等，对大部分的受众而言，淡黄色、淡红色可以快速的刺激人们的味觉细胞，使人产生食欲，一般作为食品公司的首选用色；对于儿童用品如儿童玩具、儿童衣服及儿童食品来说，橙色、粉色、等色彩比较亮丽而且种类比较多的混合色，很有可能在第一时间引起儿童的关注和喜爱。VI设计中，正确把握色彩的运用可以有效地促进产品的销售，而且可以让产品满足受众需要的性能进行准确传达，既减少了公司的宣传成本，又促进了产品的销售。

3.2 色彩在组合上要具有丰富的象征意义

人们刚开始对色彩的第一感受是与生俱来的，但是经过后天长期的社会生活和丰富的社会阅历，人们对于色彩逐渐赋予了自己的象征意义，人民赋予色彩的象征意义通常与人们的经验、社会阅历和联想有关，例如，红色对于大部分人而言，给人的感觉是温暖的，通常人们常赋予红色的象征意义是力气和阳光；黄色给人的第一感觉是柔和，人们通常赋予黄色的象征意义是明朗和轻松；绿色是自然界中最常见的颜色，通常人们赋予绿色的象征意义是活力生机，绿色经常被我们引用取鼓励他人不要放弃，要保持乐观向上的心态等等。VI设计中的色彩，不但给为大家带来美得感受，而且同时可以表现出深刻的文化内涵。通过色彩的表达间接表现出企业自己的文化内涵的例子数不胜数，例如北京王府井百货大楼的主色就是中国红，代表着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神；而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。

4 结语

通过以上的分析，我们不难看出色彩不是没有情感的，它也不是空想的抽象概念，而是与人们长期的社会生活和丰富的生活经验相融合的产物。色彩学是一门充满理论性的学科，色彩具有完整的科学性，是一种最好被接受的视觉语言，它在VI设计的整个过程中发挥着不可替代的作用，决定着VI设计结果的好坏。所以，在VI设计的过程中，我们必须充分发挥色彩的作用，充分利用色彩的搭配技术，努力使现代的VI设计更加具有艺术魅力和时代气息。

[1] 朱建华.浅论CI设计中企业文化的作用[J].高职论丛，2008(03)

[2] 张云.浅谈产品设计中色彩的作用[J].长春师范学院学报，2006(12)

周明明(1992.-)，女，汉，江苏盱眙，大学本科，西昌学院。

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1672-5832(2016)01-0295-01