魏凯悦

(天津体育学院 天津 300000)

保定市新市区羽毛球俱乐部现状及发展趋势分析

魏凯悦

(天津体育学院 天津 300000)

随着改革开放三十多年来，我国国家实力和人民生活水平稳步提升，人民群众对体育健身的需求也与日俱增。适合中国人体质的羽毛球运动伴随着我国专业竞技水平的提高，迅速被人民群众所接受和喜爱，越来越多的羽毛球俱乐部等组织也应运而生。本论文以保定市新市区的羽毛球俱乐部为切入点进行调查研究，利用问卷调查法、文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等对保定市新市区羽毛球俱乐部的现状及发展趋势进行研究与分析。

羽毛球俱乐部;生活水平

1 结果与分析

1.1 保定市新市区羽毛球俱乐部的具体情况

1.1.1 新市区羽毛球俱乐部消费群体的年龄层划分

根据问卷统计显示，保定市新市区羽毛球俱乐部消费群体年龄层次在20—25岁的有18%，26-33岁的有49%，34-40岁的有22%，41-45岁的有8%，46-50岁的有3%。根据年龄层次的偏重，可以看出，在保定市新市区羽毛球俱乐部进行消费的人群年龄普遍在20—40岁之间，20岁以下和40岁以上的人占比较少。

1.1.2 新市区羽毛球俱乐部消费人群进行运动的原因

在与羽毛球俱乐部消费人群的沟通中了解到，保定市新市区进行羽毛球运动的人群的动机主要包括以下几点：1.休闲健身;2.减压、梳理心情，释放平时在工作中积累的不良情绪;3.羽毛球属于有氧运动，适合减肥需求的人群；4.羽毛球运动对于很多慢性病例如颈椎病有很好的治疗作用，并且对于治疗失眠有很好的帮助。

1.1.3 保定市新市区羽毛球俱乐部会员的收入情况

当前我国消费水平以及人均收入水平还并没有达到发达国家水平，体育健身娱乐消费还处于发展的起步阶段，可进行体育健身消费的能力也受限颇多。根据表三从俱乐部消费人群的收入水平的调查可知，四千元每月的高收入人群占22%，两千至四千的中等收入人群占58%，两千元以下的低收入人群占20%，这也表明保定市新市区羽毛球俱乐部的发展处于大众健身消费的范畴。羽毛球俱乐部消费者的消费主要是在运动装备以及场地费用方面。

1.1.4 保定市新市区羽毛球俱乐部会员对的其硬件条件的满意程度

当前保定市新市区的羽毛球俱乐部中，拥有较大规模和影响力的俱乐部还比较少(其中硬件包括场地、灯光、器材、淋浴)，在对几家羽毛球俱乐部的会员满意程度调查当中，满意的只有37人，占到总调查人数的百分之26%。这样的调查结果在服务类行业当中是需要引起非常高的重视的，这样的结果也表明当前保定市新市区羽毛球俱乐部的市场环境还处于初级起步阶段，有很多地方还需要改进，羽毛球俱乐部的硬件环境应该得到及时改善。

1.1.5 保定市新市区羽毛球俱乐部会员对的其软件条件的满意程度

根据统计数据显示(软件条件包括专业管理人员以及服务人员，专业培训服务人员，教练员以及陪练员)。俱乐部的运动氛围以及专业化的组织管理都看不到，俱乐部会员只是靠个人的兴趣在场地进行运动，而很少受到俱乐部整体环境的调动。所以，俱乐部会员对俱乐部软件环境的满意程度调查中，七成多的会员对俱乐部软环境做出了“不满意”的评价。

1.1.6 制约参加羽毛球锻炼的因素调查

在研究羽毛球消费群体的消费原因时，对其消费动机的限制因素的关注也是非常重要的，必须深刻理解消费者在进行消费时的种种顾虑，才能更好的提供应有的服务，以及解决问题的方法思路，从而促进俱乐部的发展。根据统计数据显示，在几项重要的影响因素调查中，“缺少教练员指导”成为影响人们参与羽毛球运动的主要原因之一，其他场地以及时间问题排在第二和第三的位置。由此可以看出，解决好这三个问题，是提高羽毛球运动消费者参与度的有效途径，需得到足够的重视。

2 结论与建议

2.1 结论

2.1.1 当前在保定市新市区羽毛球俱乐部参与运动的消费群体主要集中在20—40岁之间，并且男性人数是女性的四倍。表明在做好这一年龄段的需求服务的同时，女性市场以及40岁以上的具有更大消费能力的群体也是要非常重视的群体。

2.1.2 保定市新市区羽毛球俱乐部还处于发展的初级阶段，实际运营中表现出了许多问题。主要是消费人群还处于收入的中等和中等以下人群，高收入人群作为消费的主要力量还没有得到应有的开发；还有就是服务项目单一，造成盈利手段有限。

2.1.3 俱乐部的专业管理人才缺乏，直接导致管理水平以及服务水平的落后，硬件设施也没有得到足够的重视。很少有专业的教练员以及知名的羽毛球选手到俱乐部活动，使得俱乐部的知名度也很难打开。俱乐部会员也缺乏专业人士指导，技术难以提高。

2.1.4 俱乐部消费人群主要是在晚上和周末到俱乐部运动消费，造成了平日场馆闲置，晚上和周末又有很多人排不上场地，造成了极大的损失。

2.2 建议

2.2.1 增加吸引女性以及四十岁以上人群进入羽毛球运动的活动和促销手段。

2.2.2 如可采取双人会员卡制度，夫妻合办可增大折扣，或有礼品赠送等。

2.2.3 进行羽毛球运动对身体健康作用的科普宣传。

2.2.4 保定市新市区俱乐部应在硬件上重视起来，在利用现有场地的基础上，科学合理的规划新建专业运动场馆，提高俱乐部的硬件实力。提高对高收入人群的吸引力。

2.2.5 俱乐部应联合学校企业以及专业体育部门，定期开展一些羽毛球比赛活动，来提高人们对羽毛球运动的认知和参与运动的积极性。

2.2.6 俱乐部应积极聘请专业羽毛球教练、陪练等服务人员，定期举办羽毛球培训班，努力提高会员的运动水平，以及对科学训练、运动损伤防治的知识能力，提高会员在羽毛球方面的专业水平，才更好的开发出消费者的专业服务的需求，从而繁荣保定市新市区的羽毛球市场。

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