王牡丹

(西北大学哲学与社会学学院 陕西 西安 710127)

弗洛姆的消费异化理论的启示

王牡丹

(西北大学哲学与社会学学院 陕西 西安 710127)

消费异化问题现在普遍存在，目前我国存在的时尚消费、面子消费、情绪消费等病态消费行为，有严重的消极影响。弗洛姆的消费异化理论，为解决我们当前的病态消费提供了积极的理论指导。

消费异化；马克思主义；需求

法兰克福学派的马尔库塞、弗洛姆，生态学马克思主义者本·阿格尔等西方马克思主义理论家围绕消费异化产生的原因、危害、克服消费异化的途径等问题进行了全面探索。其中弗洛姆的消费异化理论，为一些病态消费提供了正面的理论启示。

1 弗洛姆消费异化思想简述

弗洛姆认为在资本主义社会当中这种异化消费的人们没有真正的幸福，即使有那也是虚幻的幸福，因为他们的幸福源自于或者就是无限制的占有物品。马克思主义认为商品具有使用价值和价值的双重价值，人们购买商品就是因为商品具有使用价值，可以依据它自身的物理属性或者化学属性满足人们的需求，消费者的目的就是使用物品，是实实在在的对物品的属性进行利用和挖掘以满足自身的需要。但现在，人们购买物品有一个潜在的原因就是炫耀自己的身份地位和不甘示弱的内心。从实际来讲，任何个体都想要获得尊重，获得尊重的程度越深感觉越有地位。就如马斯洛的需求层次理论所讲的一样，人类的需要是分层次的，由低到高。它们是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。这种消费现象和心理在日常生活中随处可见，由于消费者的炫耀心理造成了资源的严重浪费。正如弗洛姆提到的，不懂音乐但是因为有钱可以买最好的留声机。我个人认为这对于资源本身是一种极大的浪费，因为这些资源得不到最充分地使用，正如千里马需要伯乐一般。最好的留声机必然不同于一般或者次等的留声机，正是因为它不同于其它层次的留声机，它才更需要被它的“伯乐”所使用，而不是不懂音乐的人。弗洛姆也认为，消费异化使得人们对物质无止境的追求和消耗，导致了对资源的极大浪费和不合理利用，也导致了严重的环境污染。

2 弗洛姆消费异化思想对我国消费模式的启示

2.1 目前我国的消费模式

目前我国的时尚消费、面子消费、情绪消费等病态消费行为造成了一定程度的负面影响。时尚消费，简单讲就是消费生活追时尚，赶潮流。目前我国人民的生活水平不断上升，越来越多的人已不再把填饱肚子作为消费的标准，而是享受生活，追求高档时装、珠宝、化妆品等奢侈品。人们把高档的服装、珠宝首饰、化妆品作为自己的目标，甚至拜倒在商品面前，这和拜金主义风气很是相似，目前在我国有很多女大学生为了消费奢侈品，高档服装，化妆品不惜出卖自身以满足这种虚伪的需求。面子消费，是指“为了维系面子和人际关系而购买价格昂贵和过度包装的礼品的消费行为。”这和我国古代的分封制、等级制不可分离。情绪消费是指“消费者心情不好或者受一些商场促销手段(打折、抽奖、赠送礼品等)和蛊惑人心的广告影响，疯狂选购商品后发现根本用不上或很少使用，因而后悔浪费了钱财和资源的消费行为。”当前商品市场市场比较发达，商店，打折，促销活动数不胜数，面对一系列的这种活动，很多人尤其是女性便会禁不住诱惑进行消费，从实际来讲，也许这些东西可有可无，或者为了囤积，都促使进行了这种消费，这个时候便异化了。

2.2 我国消费模式的危害

目前我国流行的时尚消费、面子消费、情绪消费等都属于病态消费行为，这会造成日益严重的负面影响。这些消费实质都是异化消费。消费者的消费行为是显示、彰显自身经济实力、社会地位和身份以获得虚荣心、尊重、满足的一种手段。

这些病态消费根源有很多，一方面是市场经济下追求利润和盈利最大化的驱动。在社会主义市场经济条件下,以公有制为主体的多种所有制形式并存,以按劳分配为主体的多种分配方式并存,由此我国的消费方式就多元化。而且，现代企业追求利润最大化的内在动机与强烈的市场竞争对企业造成了极大压力，企业处于两难的状态。另一方面是翻天覆地的媒体广告，我们走在街上随处可见各式各样的广告，刺激人们消费，诱导人们消费；另一方面还有消费个体获得尊重和满足虚荣心的需要，这个问题不仅仅是中国人，只要是人类个体无一例外的都不可避免。病态消费行为大量存在使人异化。在这种异化消费下，人沦落为物的奴隶，物本身是由人创造的，但是这个时候人不是自己所创造的物的所有者，而是被各种各样的物品支配。另一方面，人与人的关系异化。在这种消费模式下，人与人的关系异化为物与物的关系,人与人之间的利益关系更加突出，人与人之间的冷漠、无情也随处可见，因为人们内心充满虚伪和不安全，第三方面，加重了生态环境问题的严重性。为了满足人的病态消费需求，以及人们的病态消费，导致资源的严重浪费，并且为此进行的生产必然导致自然资源的过度开发和浪费,破坏人与自然之间的和谐关系，造成生态失衡和环境污染，陷入严重的生态危机。对我国而言，影响社会经济与人的全面协调的可持续发展，不利于绿色中国、和谐中国的建设。

2.3 我国消费模式的发展

弗洛姆的消费异化理论,为我们克服病态消费的途径提供了有益的启示。只有树立正确的消费观念，践行合理的消费模式,才能促进生态环境的可持续发展。第一,树立正确的消费观，选择绿色的消费模式。消费观决定消费行为。第二，实行高效清洁的生产方式。生产方式决定消费模式。第三，对企业进行生态方面的教育。市场经济下，现代企业追求利润最大化的内在动机与强烈的市场竞争对企业造成了极大压力，企业处于两难的状态。但是对企业进行公德式的教育，从员工及企业家的素质着手进行教育会起到巨大的作用。

弗洛姆的消费异化理论有巨大的进步意义，但是也存在缺陷。虽然如此，但是对我们对于消费异化的理解和我们正确消费观念的树立具有重大意义。社会主义市场经济体制下，我们应充分挖掘市场经济的巨大优势同时努力解决诸如消费异化的问题。

[1] 弗洛姆.《健全的社会》[M].孙恺祥译.贵阳:贵州人民出版社,1994.

[2] 俞吾金、陈学明.《当代国外马克思主义哲学流派新编》[M].上海：复旦大学出版社,2002.

[3] 蔡陈聪.西方马克思主义消费异化理论的启示[J].东南大学学报，2009(06).

王牡丹(1992—)，女，汉族，山西省吕梁市，西北大学，硕士，研究方向:思想政治教育。

F091.3

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1672-5832(2016)05-0295-01