张 珊

(吉林大学外国语学院 吉林 长春 130000)

从语气浅析中英文手机广告人际意义的实现

张 珊

(吉林大学外国语学院 吉林 长春 130000)

成功的广告，不仅为消费者提供商品细节，也会说服消费者消费。广告作为一种特殊的语篇形式，有其自身的特点。本文从系统功能语法的理论出发，主要从语气角度来分析中英文手机广告的人际意义的实现。

人际意义；语气；中英文手机广告

1 概述

广告随处可见，并以各种形式存在于人们的生活中。广告作为一种特殊的语篇形式，有其自身的特点，并方便广告商和消费者之间的沟通。成功的广告，不仅为消费者提供商品细节，也会说服消费者消费。其中，手机作为人们工作生活中不可或缺的通讯设备，手机广告铺天盖地地袭来。手机广告，不仅包含消费者购买商品所须知的细节，也会向消费者推销所介绍的商品。

从功能语法角度对广告语篇的分析研究，不在少数，不乏房地产广告，汽车广告，化妆品广告，公益广告等多种广告语篇，但是对手机广告语篇的分析，少之又少。本文主要从功能语法角度的人际意义的语气方面进行中英文手机广告的分析研究，为广告语篇的语言分析提供语言学角度的研究视角。

2 人际意义理论

韩礼德把语言的纯理功能分为三种：概念元功能、人际元功能和语篇元功能。其中，人际功能是指我们也用语言同他人交往，同他人建立和保持一定的社会关系，用语言影响他人的行为，表达我们对客观世界的看法，也寻求或改变他人的看法。过这一功能,讲话者使自己参与到某情景语境中，来表达他的态度和推断，并试图影响别人的态度和行为。

根据李战子在《话语的人际意义研究》中的阐述，人际意义的实现有多种手段，包括，语气，情态，时态，人称系统，直接引语，评价等多种手段。

语气，在交际过程中，无论讲话者如何变换交际角色,主要的角色只有两种:给予和求取。交际中的交换物可以是物品和服务，也可以是信息。交际过程形成四种主要的言语功能:提供、命令、陈述和提问。语气在句子上会表现有四种类型，陈述句，疑问句，祈使句以及感叹句。

情态是讲话者对自己所讲的命题的成功性和有效性的判断，或在命题中要求对方承担的义务，或在提议中要表达的个人意愿。广义的情态还包括意态。情态涉及的是信息，意态涉及的是货物和服务。

人称系统，韩礼德和哈森在《英语的衔接》中提出了人称指代，认为人称指代表示话语角色，主要由人称代词体现。人称系统包括，人称代词和物主代词。人称系统可以表示出说话者和听话者之间的亲密度，距离，社会地位，权利等差异。换句话说，人称系统影响着说话者和听话者之间的关系和态度。

本文主要从语气方面来分析中英文手机广告的人际意义实现。

3 材料收集和研究方法

本文主要分析中英文手机广告的人际意义分析研究，其中中英文广告各选取一篇，中文广告以华为P9为例，英文手机广告以苹果6s为例。

研究方法以定量研究和定性研究为主，在统计语气在中英文广告中出现的频率时，主要采用定量研究的方法。在具体案例分析中，会结合定性研究的方法，方便分析说明中英文人际意义的实现，方便理解。

4 中英文手机广告的人际意义语气研究具体分析

本文在分析中英文手机广告的人际意义研究中，对中文手机广告和英文手机广告分别进行分析。语气在句子中的实现方式是通过陈述句，疑问句，祈使句以及感叹句。笔者统计了在中英语料中出现的次数。陈述句28/37，疑问句 0/0，祈使句 1/2，感叹句 1/2。

4.1 陈述句

陈述句主要的功能是提供信息。广告的用途在于准确和详细地介绍它们的商品或服务，从而实现促进销售的目的。因此，陈述句就成为实现这一目的的第一选择。从中文广告华为P9为例以及英文手机广告苹果6s的手机广告分析中，陈述句分别占据94%以及90%的高比例。这也充分证明了陈述句在广告中的重要性。陈述句可以使商品或服务的潜在消费者相信广告中的描述是真实可信的，从而容易接受广告中的信息。

例1：专业级的相机效果，带来了不可多得的摄影体验。华为 P9能让你体验到一系列的独特功能:徕卡经典色彩模式、大光圈拍照、徕卡黑白模式，以及支持输出的专业模式。通过使用这些功能，你可以得到足以媲美专业级的相片效果。无论白天黑夜，展现美好一面，800万像素的前置摄像头，即使在低光环境下也能展现你的美好一面。

例2：The 12-megapixel iSight camera captures sharp,detailed photos.It takes brilliant 4K video,up to four times the resolution of 1080p HD video.iPhone 6s also takes selfies worthy of a self-portrait with the new 5-megapixel FaceTime HD camera.

例1为我们提供了关于华为P9相机的功能介绍，我们不仅了解到该手机具有一系列的独特功能，也了解到通过这些功能，我们可以获得专业级的相片效果。通过例2，我们对苹果的拍照和摄像功能有了认识，不仅种类多，而且技术高，功能新。从陈述句中，我们能对广告中所描述的商品或服务有详细和准确的认识和了解。

4.2 祈使句

祈使句是用来表达请求、命令、叮嘱、希望等。祈使句主要用来催促消费者赶紧采取行动，同时也会为消费者提供商品或服务的信息。祈使句在本文分析的预料中所占比例不是很高，中英文语料分别有3%和5%的出现频率。

例3：手机摄影的再一次突破。与徕卡一起，走入这个精彩纷呈的世界！

例4：Take a deeper look at iPhone 6s,and you’ll find innovation on every level.

例5：Give it a complement.

例3要求消费者与徕卡一起，走入这个精彩纷呈的世界，不仅让消费者有一种想要参与的意向，也为消费者提供了关于手机摄影方面的信息，它突破传统手机摄影，会带来精彩纷呈的摄影效果。例4和例5同样一方面要求消费者参与到了解手机的行动中，另一方面为消费者提供了这款手机不同于其他的新功能信息。同时起到了敦促消费者采取消费行动的目的。

4.3 感叹句

感叹句可以用来表示喜怒哀乐等强烈情感。商品或服务的优点可以通过感叹句，描述出来。

这样一来，广告容易抓住消费者的注意力，从而使消费者注意到商品的优势，起到营销的目的。感叹句在收集的中英文语料中分别占据3%和5%。

例6：画质清、成像快、对焦准，这才是轻松愉悦的拍摄体验。

例7：It senses how deeply you press the display,letting you do all kinds of essential things more quickly and simply.

所列的两个例子，通过感叹的语气，将广告中商品的优势表达出来，感叹句使广告容易俘获消费者的注意力，消费者可以准确地获得广告所传达的信息。从中我们可以看出，感叹句具有传达广告信息的功能，同时也起到商品销售的目的，表达出广告商的自信。

4.4 疑问句

疑问句的主要交际功能是提出问题，询问情况。疑问句有两个功能，一方面是从心理上来说，一个问题被提出，随后被回答，这样一来，把传达信息的目的分成两个步骤，从而使消费者从心理上更好接受；另一方面是从语言学角度来说，疑问句减少了语法上的难度，而且容易吸引消费者的注意力。疑问句虽然具有表达不确定以及疑问的特点，但是运用在广告上，也可以帮助消费者接受商品或服务，以及吸引消费者注意的目的。本文选取的中英文材料中并没有包含疑问句的语料，在这里笔者就不再进行详细的案例分析说明。

5 结语

广告作为一种特殊的语篇形式，有其自身的特点，并为广告商和消费者之间的沟通，提供了一个交流的平台。成功的广告，不仅为消费者提供商品或服务的具体细节，也会说服消费者和潜在消费者进行消费。

本文主要从功能语法角度的人际意义的方面进行中英文手机广告的分析研究，首先对人际意义的多种实现途径进行了简单的阐释，接着具体从语气的角度来浅析中英文手机广告语言的人际意义是如何实现的，把语料从陈述句，疑问句，祈使句以及感叹句来详细切入，分析它们在中英文广告中的分布频率，并加以具体的例子进行分析，帮助读者了解人际意义的实现。

[1] 胡壮麟.系统功能语法概论[M].长沙:湖南教育出版社,1988.

[2] 李战子.话语的人际意义研究[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

[3] 朱永生.语言,语篇,语境[M].北京:清华大学出版社,1993.

张珊(1992—)，女，汉族，河北石家庄人，吉林大学外国语学院在读硕士，研究方向：英汉翻译与对比研究。

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1672-5832(2016)05-0118-02