武甜甜

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）09-000-01

摘 要 本文立足于近年来连云港市革命纪念馆开展红色旅游的实践经验，指出革命纪念馆旅游价值的开发构建于良好的环境基础上，要注重软硬件建设，要强化宣传力度。

关键词 革命纪念馆 旅游 价值

连云港市革命纪念馆成立于1987年，2011年新馆建成开放。新馆设立永久陈列和专题展览两个部分，其中永久陈列内容主要为“连云港市革命斗争史”和“社会主义建设时期的连云港”两大部分，时间跨度从1919年至2015年，分别展示了“五四运动”以来连云港地区党组织、红色政权、革命先辈以及人民军队的发展轨迹和伟大功勋。凭借较为丰富的馆藏以及多样的展陈方式，近年来该革命纪念馆已经成为连云港市、江苏省著名的爱国主义教育基地。2013年，该馆获准成为国家AAAA级旅游景区，为红色旅游的开展提供了丰富的资源，也为革命纪念馆旅游价值的开发途径进行了探索和积累。

一、革命纪念馆旅游价值的开发构建于良好的环境基础上

首先，我国颁布了相关的法规政策，使各类革命纪念馆成为重要的红色旅游资源。新时期，我国将红色旅游作为文化建设的重要组成部分，提出明确的发展思路和战略目标，不断推进具有中国特色的红色旅游景点和景区的建设。特别是《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的印发，为各地的旅游事业的发展和经济文化建设注入了新的活力。

其次，红色文化资源的存在和发展与所在地的旅游整体资源有着密切的关系。连云港市具有丰富的旅游资源，是全国48个重点旅游城市之一、江苏省三大旅游富集区之一和中国优秀旅游城市。全市共有47个国家A级风景区，其中国家5A级旅游区1个、4A级旅游区11个、国家3A级旅游区15个，全国工农业旅游示范点11个，国家特色景观名镇1个。这些为革命纪念馆旅游价值的开发奠定了良好的基础。具体来说，各类纪念馆在旅游开发过程中必须以其他旅游资源为依托，从而形成对游客的吸引力。通过纪念馆与其他旅游资源的排列组合形成满足不同类型、需要和旅游目的的环境，让人们更加了解红色文化的同时，深入了解当地的历史、文化和传统。

再次，革命纪念馆旅游价值的开放必须融合与历史文化当中。连云港地区在我国民主、民族革命期间，发生过大量重要的历史事件，比较有代表性的有连云港保卫战、赣榆战役、小沙东海战、黄安舰事件、伞兵三团起义等重要历史事件，真实的反映了刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、谷牧、李超时、符竹庭、刘瑞龙、吕继英、江上青等老一辈无产阶级革命家的历史功勋和连云港地区人民英雄无畏的斗争精神。这些一方面为革命纪念馆的建设提供了丰富的内容，另一方面也使革命纪念馆成为了解和发现这段历史的重要基地。

二、革命纪念馆旅游价值的开发构建于软硬件建设的基础上

从旅游硬件建设方面来看，连云港市积极加强以交通为基础的旅游基础设施建设。连云港高速公路体系发达，是国家主动脉连霍高速的起点；铁路已经开通了至我国绝大多数直辖市、省会城市及重点城市的直达列车，旅游旺季增开郑州、武汉、十堰、太原、洛阳等方向的旅游列车，成为来连云港旅游的重要交通工具；建成了具有国际4D级的民航机场，开通了至北京、上海、深圳、广州、西安、郑州、大连、温州等地的航线；此外，连云港还是江苏省唯一的开通至韩国仁川港国际客货航班的海港。除了交通以外，连云港市已经形成较为良好的旅游接待能力。这些都为革命纪念馆旅游价值的开发奠定了坚实的基础。

从旅游软件建设来看，通过旅游资源的优化组合，形成了具有独特性的旅游文化产品。目前，连云港市已经形成了“春季赏花、夏季游海、秋季登山、冬季温泉休闲”的“四季游”以及“山海风光游、黄金海岸游、文化古迹游、温泉休闲度假游”的四条旅游专线。在四条旅游专线中，革命纪念馆是文化古迹游重要的组成部分。通过革命纪念馆可以将历史文化和名人遗迹有机的串联和统领起来，使整个旅游更具深度和广度。

三、革命纪念馆旅游价值的开发需要强化宣传力度

革命纪念馆以收藏、研究、展示和传播中国人民在争取民族独立和民主自由过程中奋斗历程及其环境物证为使命的纪念馆。革命纪念馆不仅是中华民族记忆的重要阵地，同时也是地域文化的重要承载。公众可以借助旅游的方式了解相关的内容。旅游学研究认为，有效的宣传推广策略对于旅游产品是十分必要的，宣传推广是开发旅游资源价值的重要手段。美国曾经做过旅游宣传相关方面的测试，每增加1美元的投资带来旅游收益利润将会达到近123美元，由此可见对旅游资源的宣传投资具有非常好的回报率。

革命纪念馆的宣传首先要借助市场的手段展开。近年来，我国很多旅游大省或热门景区都会在大中城市人群密集的地铁站、公交站等地树立醒目的广告牌，同时积极借助电视、报刊杂志、网络、社交软件等传播媒介大力介绍景区，提高景区在公众中的影响力。革命纪念馆具有很强的地域独特性，因此应该围绕这个特点大力进行宣传。比如连云港市革命纪念馆生动展现了革命战争年代、社会主义建设时期，特别是改革开放以来连云港地区人民不怕牺牲、英勇奋斗的壮丽篇章，是弘扬和培育民族精神的生动教材，也是重要民族精神的集中反映。抓住这一特性，结合连云港市众多旅游资源的特点进行集中宣传，激发公众对这些景点和景区的旅游兴趣。

参考文献：

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