吴亚军

基于微信公众平台的企业精准营销策略探究

吴亚军

本文从微信公众平台的市场营销优势出发，分析其与精准营销之间的联系，并探究企业利用微信公众平台实现精准营销的策略。

微信 企业发展 精准营销 策略

精准营销就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，扩大产品销量的一种新型营销方式。微信则是腾讯公司推出的智能终端应用程序，随着微信逐渐成为国内最流行的社交媒体，许多企业开始借助微信公众平台实施精准营销策略。

一、微信公众平台的优势

微信经过短短的几年发展，不仅成为人们开展社交的重要方式，也成为了企业市场营销的重要途径。而微信之所以如此地受欢迎，主要因为微信公众平台具有以下优势：一、客户群体庞大，微信是由腾讯公司开发的，其诞生之初就有腾讯QQ的用户作为支撑，因此这一庞大的客户群体必然会为企业的营销带来巨大的空间；二、用户的忠诚度高，微信公众平台的功能使用户对于某类产品或服务的关注是一种自主自发的行为，而这种深度关注必然会使产品的营销更有影响力；三、深度沟通，微信的信息传达方式采取点对点，而这意味着用户可以百分之百的收到来之微信发来的消息，同时这种在移动互联网时代的应用软件使得用户可以不受地域和设备的限制，在平台上与企业进行一对一的沟通，从而提高了客户粘性；……