张静超?赵云营

【摘 要】 本文对承德体验式旅游作了ASEB分析，提出了承德体验式旅游产品的设计方案。主要包括：满清文化体验游、佛文化体验游、草原文化体验游等。

【关键词】 旅游开发;体验式;资源优势;承德

ASEB栅格分析法实际上是将传统SWOT分析中的不同要素与曼宁-哈斯-德弗-布朗的需要层次分析相互对应，交叉形成的16个不同单元，从市场需求出发进行营销设计，满足消费者的差别化需求。所谓体验式旅游是指“一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式，游客通过与旅游产品间的互动，获得畅爽旅游体验，实现自我价值。”简单来说，体验式旅游区别于传统观光旅游的一个显著特点是参与性和亲历性较强，在游览之余获得一段差别性较强的人生体验。承德地区不仅有深厚的历史文化资源、还有着多元化的自然景观，这为当地发展体验式旅游提供了得天独厚的资本。

一、承德体验式旅游的ASEB分析

1、优势

（1）活动的优势。避暑山庄作为现存最大的皇家园林，声名享誉海内外，依托避暑山庄的厚重历史文化，突出满清皇家文化特色打造“满清文化体验游”，以满清文化礼仪、饮食、服饰、语言等方面为依托，开展特色体验式旅游，以游戏项目的形式让游客参与其中。承德庙宇资源丰富，有着北方地区最大的藏传佛教庙宇群，依托当地寺庙开展丰富多样的“佛文化体验游”，设置不同项目让游客参与拜佛、礼佛、读经等活动，让游客在喧嚣忙碌的都市生活之余缓解压力，放松身心，获得别样的人生体验。……