朱晶

[摘要]在国家陆续颁布具有全局性、指导性的政策促进体育产业的改革不断走向深入的新环境下，我国体育产业化水平不断提高。以此为背景，在调研了苏北地区高校体育产业化的状况的基础上，从全新视角审视苏北地区高校体育产业发展，针对存在的问题提出了转变高校体育教育观念、有效利用高校体育场馆的基地优势为公众提供体育消费服务、培养高校大学生养成合理的体育消费习惯、培养高水平的体育经营管理人才等对策来提高苏北区高校的体育产业化水平。

[关键词]新环境；高校；体育产业；现状；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637238

在众多国民经济部门中，体育产业是一个重要的组成部分，它除了具有与其他产业不同的特点之外，还和其他产业一样看重市场收益和经济回报率。体育产业所生产的产品的最终目的在于增强国民的身体素质、发展社会生产力、实现个人的全面自由发展和社会文明程度的提升。在全球化范围内新技术日新月异的形势下，各国、各地区政府都在因地制宜、因时制宜地颁布出台各种政策或措施来推进本国或本地区体育产业的发展，随着我国改革开放事业的持续走向全面与深化，可以预见中国的体育产业及其产业链（群）正在成为中国经济在新常态下又好又快增长的重要引擎之一。对苏北地区高校体育产业发展现状进行研究，对发展我国体育产业具有重要意义的同时也对保证我国在新的形势下促进高校体育事业快速、健康、可持续发展具有重要的借鉴意义。……