[摘 要] 消费社会中文艺片一向在票房上不得势，相较于其他文艺片而言，《百鸟朝凤》可以说是成功的，可是这票房的上涨却历经了一番波折，折射出文艺片更严峻的生存现状。本文以《百鸟朝凤》为分析样本，从故事情怀、消费者、市场和宣传等角度剖析在市场经济中的文艺电影如何运作才能在注重社会效益的同时不忽略经济效益，借助商业传播经验被更多观众了解和接受，以期望能对未来的文艺电影发展有一定的帮助。

[关键词] 《百鸟朝凤》；文艺电影；传播策略

吴天明执导的电影《百鸟朝凤》近期成为热门话题，起因并不是制作的精美、演员阵容的耀眼强大，而是由于其制片人下跪哭求排片所引起的舆论热潮。许多人认为制片人方励下跪为的是票房，并不是拯救文艺片，这一跪带来的票房逆袭确实让更多人认为这是一种商业炒作。其实这并不是文艺电影引发的第一次舆论热潮，早在今年4月30日，面对只有1%的首日排片，王小帅导演便写下了“请你挺我的”微博声明，称“现实情况之严峻，排片量之少，排片场次之边缘都超出了我们的想象”，作为一部内容丰富、情节精巧的文艺电影，却在市场中遇到如此窘境，无疑是当前文艺电影普遍面临的尴尬情况。①我们对这一现象该有怎样的反思？

一、文艺电影《百鸟朝凤》的诉说

一般而言，文艺电影是指不纯粹以商业盈利为目的而制作的，不以夸张的电影特技和故事情节来吸引眼球，而更多以一些思考生命、社会、人生为主题的影片，承载着丰富的文化内涵，更注重情感的表达和对现实的揭示，以此来激发人们对于现实的思考。……