王旭++罗巍

摘 要：基于当前全球数据量“井喷式”增长所形成的大数据现象，研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布；营销决策仰仗数据驱动，关注实时处理及分析；营销战略注重协同发展，开展精准定位营销；营销要素发生革命性变革：产品按人定制，渠道加速缩短，价格透明度提高，促销倚重移动互联。

关键词：大数据；发展脉络；营销趋势；研究评析

中图分类号：C939 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2016）05-0025-05

一、问题的提出

云计算、移动互联网等新信息技术的广泛应用及社会化网络的兴起，使信息数据产生机制更复杂、传播速度更快、类型更多样，全球进入信息数据量“井喷式”增长的大数据时代。国际数据公司（International Data Corporation，IDC）指出：全球创建和复制的数据量五年内增长近九倍，预计将以每两年至少翻一番的速度继续增长。仅2013年，世界范围存储的数据就达1.2ZB（1ZB≈1021B），将这些数据刻录到CDR只读光盘并堆起，其高度将是地球到月球距离的五倍[1]。

生产和信息方式的变革引起管理规范及其深层次上价值观的转变。传统企业营销中，为避免无法获取整体数据的弊端，多依据小样本采样统计推断以形成所谓“科学决策”。然而采样分析的成功取决于样本的绝对随机性，大数据时代，营销调研建立在对大样本持续收集数据的基础上，实时分析和输出调查结果将为营销决策提供及时判断临界值。

在大数据背景下对营销活动进行研究，具有聚焦数据，提高营销决策科学性；……