李莉

关键词：SoLoMo；图书馆；阅读推广服务；营销

摘要：文章介绍了SoLoMo营销理念及其对图书馆的影响，分析了SoLoMo营销理念下图书馆用户的需求导向，探究了图书馆基于SoLoMo营销理念的阅读推广服务体系的构建策略以及基于SoLoMo的阅读推广服务模式。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2016）09-0135-03

全民阅读是我国推行的基本文化政策，关系到国家文化软实力的提高。图书馆作为文化传播中心，开展阅读推广服务是其重要职能。近年来随着各类信息出版机构的迅速增多以及网络搜索引擎的应用，致使图书馆用户逐渐流失，对图书馆阅读推广服务产生巨大冲击。目前图书馆要想吸引更多用户，就需要以用户需求为导向构建阅读推广服务体系，提升自身竞争力。SoLoMo营销理念是移动终端技术不断发展的结果，从根本上改变了信息传播方式与用户的消费行为，被广泛应用于图书馆领域，它使得图书馆服务具备智慧化、社交化特征，也成为图书馆创新服务的有效方式。移动互联网技术的进步，提升了图书馆信息知识更新频率，SoLoMo营销理念关注用户体验，倡导嵌入用户生活环境中改变被动服务模式，迎合用户对图书馆的需求的多元化特征。创造泛在知识共享环境，对于图书馆构建阅读推广服务体系具有借鉴意义。

1SoLoMo营销理念及其对图书馆的影响

1.1SoLoMo的概念

SoLoMo是由社交网络、位置服务和移动服务构成的全新社交网络，目的在于利用先进技术提供个性化服务。美国约翰杜尔于2011年首次提出SoLoMo的概念，并迅速成为硅谷创业的热门词汇[1]。……