姜琦

摘 要：招生工作是高校生存和发展的基础，是学校常规工作的重要组成部分，而招生宣传则是招生工作的重要环节，对于高职院校来说更是如此，在招生宣传中可以采用更加独特并有亮点的方式来吸引学生。在高职院校招生宣传工作的方式和方法的常规性方法介绍的基础上，提出对常规工作方法的改进措施。

关键词：高职院校；招生宣传；考生

高职院校是我国高等院校中的独特群体，与本科院校相比，高职院校在培养学生、建设院校的方向上更强调实用性，高职院校招生宣传工作区别于本科院校。如何将高职院校的招生宣传工作做得有特色，是需要高职院校招生工作人员思考的问题。

一、高职院校招生宣传途径

（一）学校招生网站信息发布。在网站建设中，高职院校通常会把招生栏目放在官方网站首页较醒目处，处于学校概况、党政机构、院系介绍等栏目并列的位置。一些学校在网站上添加自动问答回复机器人系统，或提供QQ在线交流服务，并提供报考政策和报考指南等考生较为关注的内容。方便考生和家长了解本校，宣传方式较为直观。

（二）电话咨询服务。在招生宣传期间，学校招生办的电话通常很火爆，从早打到晚，经常出现工作人员人手紧缺的现象，只能安排经过培训的学生参与电话服务。这种服务方式为考生及家长提供了与高职院校招生办直接交流的渠道。

（三）招生简章等宣传品印发。招生简章是学校的一张名片，也是推销学校的一种广告，上面会印刷学校专业介绍、历年录取分数、学校资助政策等信息。……