张华

舆论宣传工作就是思想政治工作，是关系到企业能否实现有质量、有效益、可持续发展的一项十分重要的工作。增强新闻宣传实效性，营造良好的思想政治工作的舆论氛围，是新时期石油企业赋予新闻宣传工作者神圣而又光荣的使命。

在深化改革、加快发展的新形势下，思想政治工作的新闻宣传之所以要增强实效性，首先是由于我们企业的宣传思想工作面临着来自信息网络、其它思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战，人们思想活动的独立性、选择性明显增加。受众思想活跃，眼界开阔，信息灵通，他们厌倦那种简单化、程式化的宣传方式，那种空洞说教的宣传方式，那种居高临下、疾风劲雨式的宣传方式。新闻舆论属于意识形态范围，不能强制受众接受。思想政治教育的新闻宣传更是如此，必须贴近员工群众的生活与思想实际，必须适应人们的思维能力和接受能力，必须改进宣传方式，提高引导艺术。

随着改革的不断深入，员工群众对一些现象疑惑不解，需要加强新闻宣传进行释疑解惑，作出有针对性、有说服力的宣传。改革涉及到利益格局的重新调整，将会直接反映到人们的思想意识与人际关系上，正确的思想与错误的思想互相激荡，进步观念与落后的观念相互影响，这都是难以避免的。在这种情况下，我们的新闻宣传就要深入了解与密切关注员工群众的思想动向，深入研究他们思想活动的规律与特征，摸准员工群众的思想脉搏，解开思想的“扣子”。……