张　良

（广西师范大学新闻传播学院，广西 桂林 541006）

电视媒体中的新媒体形象分析
——以《朝闻天下》和《新闻1+1》为例*

张良

（广西师范大学新闻传播学院，广西 桂林 541006）

采用量化统计和文本分析法，对电视新闻栏目《朝闻天下》和《新闻1+1》在2009—2012年的新媒体报道进行分析发现，电视媒体从技术、价值、影响三个维度构建了新媒体叙事形象。在技术层面，主要建构出新媒体非技术内容叙事形象；在价值层面，建构出价值判断和使用价值叙事两类形象；在影响层面，主要建构出积极影响力叙事形象。整体来看，电视媒体主要从技术视觉和价值判断、价值使用方面建构的新媒体形象，实际上是一种“工具论”的形象建构。

电视媒体；新媒体；新媒体形象

近年来，新媒体大放异彩，但是，电视等传统媒体仍凭借自身优势占领主流媒介市场。电视在其中影响力最大，“因其占据了最多的收视人群，依旧是最大的传播平台”［1］。电视媒体对于新媒体的态度影响着主流社会对于它的认知及态度，这点对于新媒体的走向和发展至关重要，同时，对于媒介融合及电视媒体自身的发展也有裨益。因此，研究电视媒体中的新媒体形象最具有代表性。

新媒体形象是个集合概念，包括新媒体对自身的认知和外界对新媒体形象的界定。在这里主要是指传播主体通过一定的文本、符号建构，使受传者在潜移默化中形成对新媒体的印象。从性质看，它可以分为正面、中性和负面形象；从新媒体的……