时宜

摘 要 随着微博媒体的不断发展，我国主流意识形态网络传播呈现出了新的舆论环境和发展格局。在微博媒体环境下，主流意识形态传播既面临着机遇又面临着挑战。微博传播既削弱了主流意识形态传播的主导力，降低了传播信息的公信力，又扩大了主流意识形态转播的舆论环境与舆论主体，使传播话语权进一步平等。为此，微博主流意识形态传播要结合微博媒体环境下的传播特点，利用意见领袖，加强微博监管，提高受众媒介素养，发挥把关人的作用等方面入手，可以有效地促进微博主流意识形态传播的发展。

关键词 微博；意识形态；传播；传播流

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0018-02

1 传播流理论分析

“传播流”研究是20世纪40年代大众传播效果研究的三大领域之一。传播流，英文为communication flow。从字面意思上来看，指的是大众传播发出的信息，经过各种中间环节“流”向传播对象的社会过程。传播流学者认为，大众传播发出的信息并不是直接被受众接受，而是经过若干环节之后才能到达受众，被受众接受。无论是拉扎斯菲尔德的《人民的选择》，还是卡兹等人的《个人的影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕《大众传播效果》，都承认大众传播效果受媒介自身、舆论环境、意见领袖等诸多中介因素的影响[1]。信息的传播分为“信息流”“影响流”“噪音流”三个方面。“信息流”实际上就是大众传播对新闻所作的5W形式的客观描述。而“影响流”则是传播效果或者是影响的产生过程。……