赵宏源

2016年的里约奥运会，对于各大品牌而言，无疑是一场营销的大战场。现在，品牌发声的渠道越来越多，如何创新和实现效果最大化，成了品牌传播的关键。

奥运，不仅是一场体育盛宴，更是一场营销盛事，全球数十亿目光的聚焦成了国内各大营销公司的必争之地，那么如何在众多广告中实现品牌突围？作为国内知名的广告营销公司，畅思广告负责手游《部落冲突：皇室战争》的全案推广，此次也是成功借势里约奥运会，让大家印象深刻。

市场普遍意识里，移动营销就是要做效果广告，但手游用户整体规模增长缓慢的背景下，单纯的效果广告已不是最好的选择，品牌广告正在弥补效果广告在传播上的劣势。因此，畅思广告认为“品效合一”才是当下的不二之选。里约奥运期间，《部落冲突：皇室战争》采用了“品效合一”的推广方式，通过CCTV5广告、院线广告、在线视频广告、奥运节目冠名和植入等品牌广告强曝光，并结合效果广告进行落地收口。

今年奥运会比赛时间集中在后半夜和上午上班时间，大量受众会通过互联网来观看重播和奥运资讯，所以在最初制定投放策略的时候就重点考虑了手机、PC设备。除了在体育类、游戏类的垂直媒体重点位置做资讯的实时更新外，《部落冲突：皇室战争》的推广集中在与奥运结合最紧密的两大媒体——腾讯&乐视。

在与腾讯的合作上，着重选择了比如信息流大图、精彩图集、《金牌时刻》等观众关注的位置，重点对投放内容做优化，实时更新素材，紧密贴合奥运赛事，及时、有趣味的内容让品牌获得超高的曝光。……