杨雨薇

奥运赛事向来被看做一场“荷尔蒙的狂欢”，当“拼搏，坚持，夺冠”这种励志广告铺天盖地时，有一个品牌对“梦之队”有种一见钟情的执着。据悉，本届奥运会中国跳水队以7金2银1铜的战绩，超越了此前在2008年北京奥运会创下的最好成绩，使中国成为单届奥运会跳水项目上最成功的国家。

里约当地时间8月9日12时，在MPC万豪酒店中国奥运首位五冠天后吴敏霞与重夺金牌的归来王者林跃一同出席了“自然堂·你也可以赢！”奥运冠军分享会。吴敏霞在现场，将助力中国跳水队取得佳绩的“自然堂能量瓶”，传递给亿万中国女性。

源自于与中国跳水队在精神和价值上的一致性，早在4年前自然堂便以“征战伦敦，美在巅峰”为主题携手梦之队出征伦敦奥运会。作为一个成熟的品牌，自然堂在进行奥运营销上自然是经过深思熟虑的。2016年，恰逢伽蓝集团与自然堂品牌创立15周年，自然堂在本届里约奥运会上再度与之携手，它所倡导的鼓励中国女性自信地展现自身的魅力与中国“梦之队”不断挑战完美，以“自然自信，做十分自己”为主题，开启了一场精彩纷呈的奥运营销战役。

泛娱乐O2O，6.29移动端互动聚人气

6月29日，微信朋友圈爆出第一张中国跳水队何姿起跳的照片，暨“点亮水立方”互动中心同期上线，自然堂开启了里约奥运会的第一轮宣传和营销预热，这为自然堂即将在移动端掀起全民游戏的高潮埋下了伏笔。

在自然堂本次奥运营销中，另一个引起广泛关注的创意是，迎合当下的泛娱乐热，自然堂通过明星线上接力+城市线下接力的互动方式，号召国人一起“点亮水立方，点亮中国夺冠路”。……