谭爽

2016 年的里约奥运会吸引了众多目光，然而，这个夏天品牌目光都集中在激情的奥运赛事、富有趣味的赛场新闻上，而珠宝品牌钻石小鸟另辟蹊径，把自己的产品特质和奥运挂钩，邀请奥运明星夫妻，一起诠释品牌概念，并打造与爱情相关的话题。这样独特的营销思路，是出于怎样的考量？

8月6日，钻石小鸟携手时尚集团诚邀刘璇、邹市明、王皓、仲满、陈一冰等5对奥运冠军夫妻，打造“璀璨奥运 为爱定制”爱情盛典，将其奥运营销推向高潮。在早前曝光的时尚大片中，奥运冠军和他们的爱人互相依偎，颈间佩戴钻石小鸟“爱之冠”定制铂金钻石项链。此次钻石小鸟为奥运冠军所定制的“爱之冠”其设计灵感来自于奥运金牌，三根在古希腊象征着和平的铂金橄榄枝分别代表亲情、友情、爱情，而项链上的钻石，不仅象征着钻石中的“冠军”，也寓意了奥运冠军夫妻的爱情。

立足品牌 深挖热点的全新角度

在营销战略上，2015年钻石小鸟就将品牌定位更加聚焦于“婚戒定制”市场，打通渠道、品类，尝试了移动、社交相融合的整合营销方式。比如策办“大胆爱在一起”活动，通过黄磊和孙莉、胡可和沙溢等11对明星爱侣的爱情故事阐释，向消费者传达钻石小鸟婚戒定制理念，创新采用大片拍摄、线上活动曝光、线下活动开幕式、静态爱情艺术展及明星互动等一系列整合营销方式。

作为珠宝类的品牌，如何把品牌形象和奥运相结合？钻石小鸟市场营销副总裁何……