康迪

在2016年之前，联想ZUK面对的问题是：产品需要差异化定位，鲜明品牌个性，知名度需要进一步提升。奥运成为联想ZUK的一场进攻战。

这两年，手机行业面临两极之争。一方面是国产手机品牌欣欣向荣，正在从三星、苹果中争夺智能机市场份额；另一方面，国产手机品牌们竞争激烈，产品及价格等各个层面比拼白热化，各出奇招。

在这种情况下，联想ZUK品牌如何借奥运，完成一次“金牌逆袭”？

在每个广告主都不能错过的奥运营销战中，一个好的奥运营销，有几个重点：目的、手段、提前布局+灵活变化，奥运与品牌的连接度等等。让我们逐一梳理。

用奥运场景营销

竖立产品差异化定位

在2016年之前，联想ZUK面对的问题是：产品需要差异化定位，鲜明品牌个性，知名度需要进一步提升。

在2016年4月份，随着联想ZUK新品联想ZUK Z2 Pro的推出，一个产品的核心卖点被确立：运动健康。支撑整个卖点的，是产品的强大运动健康功能，同时，这也将成为联想ZUK品牌未来的个性与差异化点。

“在这种情况下，如何借助里约奥运，在完成联想ZUK整体品牌知名度提升的同时，也显著凸显“运动与健康”产品差异化及功能差异化，就成了联想ZUK团队上下都十分明确的目标。而后者也成为这次战术实施的重点。”联想集团MOTO &联想手机中国区市场推广高级总监蒋德坤女士表示。

这就让联想ZUK此次奥运营销，有了区别于其他手机品牌的鲜明目的，围绕这个目的，品牌团队打造了一系列创新且扎实的战术落地。……