杨雨薇

对于里约奥运会而言，移动互联网的深层渗透，加上奥运期间社交的刚性需求，使得二者成为媒体平台侧重的方向。移动社交时代，奥运营销究竟发生了哪些变化？在下一届奥运会，当没有了洪荒之力、宁泽涛老去的时候，要怎么去做营销？这个挑战还是很大的。

里约奥运，2016年移动社交带来的变化

从2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会，从没有脱离传统奥运营销套路到真正迈入移动社交时代。如今2016年的里约奥运会，很多热门话题或者事件，第一时间通过移动社交平台得以扩散。为此《成功营销》的记者采访到了一点资讯全国营销中心总经理于正。

对于2016年里约奥运会上移动社交带来的变化，于正表示：“尽管人们对里约奥运本身的关注度下降了，但是众多“偶像”和“花絮”的出现，让今年的奥运氛围更轻松，全民都乐意参与其中。这其中，移动参与了人们关注奥运的所有变化，还可以把人们碎片化、多平台获取的信息聚拢到眼前，再借助社交将里约奥运会推向了一个新的高潮。”

里约奥运对中国来说，更像是奥运与中国移动互联飞速发展的碰撞。

“移动端成为奥运营销的主阵地。”谈及里约奥运的市场变化趋势，于正认为这个变化不在“内容”，而是在展现形式和技术上。“今年各家移动端发力明显，都在围绕自己的核心优势为营销提供更大空间，各有特色。”

移动端+个性化频道，一点创新看奥运

尽管奥运是当下公认的关注热点，但也并非是所有用户的“心头好”，尤其当下用户对于奥运有了更多的个性阅读需求。……