谭爽

每一届的奥运，都是各大家电品牌的狂欢，体育明星代言，借势促销等等，更有不少品牌趁机打响新一轮价格战。今年的巴西奥运会自然也不例外，除了巴西奥运的官方供应商、赞助商头衔以外，中国家电品牌在各个领域也展开角逐。在高端家电品牌当中，老板电器率先通过游泳健将宁泽涛，全力支持中国奥运健儿，并在电商平台展开奥运专场促销活动。

在巴西里约奥运进行期间，老板电器电商天猫、京东、苏宁易购三大平台推出优惠活动，同时在网络平台上也进行了快速推广。据了解，此次老板电器电商#第一站吸力全开#奥运话题在官方微博发布后，短短1个小时便有数万人踊跃互动，一系列竞猜投票活动同时进行。

在老板电器电商相关促销活动中，主推产品烤箱获得很高销量。快速地把奥运营销转化为看得见的销售数据，老板电器是怎么做到的？

选择奥运节目 重在短平快

老板电器品牌总经理叶丹芃告诉《成功营销》记者，今年奥运与往年相比，在整体的营销趋势上发生了重大的改变。观众收看奥运、关注奥运渠道上有很大的变化——过去以传统电视为主，网络为辅，而今年大部分观众都把网络观看作为首选，“所以我们在确定奥运营销之初，首先确定了把握住移动端的战略。”老板电器的主要营销手段是，先与移动端的奥运节目进行合作，再进行相关的话题营销。

老板电器与网易的《奥运之家》栏目进行合作，这是一个短平快模式的访谈节目，包含冠军互动的环节。……