曾贵东，黎紫薇

（江西财经大学a、国际学院b、统计学院，江西　南昌　330013）

区域品牌发展现状及对策分析
——基于沙县小吃、新奇士与资溪面包的对比

曾贵东a，黎紫薇b

（江西财经大学a、国际学院b、统计学院，江西南昌330013）

我国的区域品牌初期发展迅速，然而由于其特有的公共性，品牌维护困难重重，使得品牌声誉不但下降。本文着重以“资溪面包”为例，基于江西资溪和福建沙县的实地调查与采访，同时借鉴福建沙县小吃、美国新奇士等区域品牌的维护措施，进而得出从加强品牌文化建设、进行商标注册与保护、着手行业标准与制度建设三方面来加强区域品牌的维护。

区域品牌；资溪面包；品牌维护

区域品牌，是以地区（行政或地理）作为品牌的特定名称，具有较大规模、较强市场占有率、较高知名度的品牌[1]，是我国经济持续发展以来一直备受关注的存在点。对于区域品牌滥用的原因，以往的研究都基于“公地物品一个难以克服的问题就是很容易导致‘公地悲剧’譹訛”这样一个事实。“公地悲剧”一般可描述为：多个经济单位乃至整个社会共同占有某一稀缺的公共资源，每个经济主体可以从这一稀缺的公共资源的利用中获得收益，但却不必支付相应的成本，由此导致每个理性经济人都有足够的动力来无限度地使用相对稀缺的公共资源，直至其快速枯竭，甚至是彻底毁掉许多能够再生的资源，而整个社会将支付昂贵的代价。洪秀华（2006）亦提到“由于很多部门、组织都是以品牌使用者的身份从中受益，区域品牌缺少明确的所有者，‘所有者缺失’使得区域品牌成为某种意义上的‘公共物品’”[2]；……