王传芸

(合肥职业技术学院，安徽 合肥 238000)



庐江汤池旅游目的地开发与推广策略

王传芸

(合肥职业技术学院，安徽 合肥 238000)

通过对安徽省庐江汤池镇所辖区域内的旅游资源和市场潜力进行分析，预测汤池旅游市场前景，提出以“承接省会合肥及周边地区的生态温泉养生旅游福地”为战略性发展主题的开发汤池旅游目的地的开发与推广策略。

庐江汤池；旅游目的地；开发推广策略

汤池是安徽省合肥市庐江县西部的一个乡镇，地处安徽中部，属大别山余脉，地理位置好，交通便利，历史悠久，其名得于温泉。据传公元前164年汉元帝始建庐江国，就曾有“坑泉”，“坑泉”，即汤池镇镇南出露的数处温泉，后称“汤池”，因与舒城西汤池相对应，又称为“东汤池”[1]43-44。清康熙年间，汤池列为庐江县重镇之一。1996年汤池镇被安徽省列为省重点小城镇建设试点镇，经过快速发展，已具有现代化旅游城镇的接待服务功能。境内人文、自然旅游资源丰富多样，开发利用潜力巨大。

一、汤池旅游资源的市场潜力分析

汤池境内旅游资源种类，既有丰富的自然资源，又有众多的人文资源。1998年安徽省政府批准汤池为省级风景名胜区，2004年被评为安徽省江淮十大名镇之一，2005年被评为国家AAAA级风景名胜区，2006年被评为安徽省最佳旅游乡镇，2007年被国家环保总局评为安徽省环境优美乡镇。旅游业的快速发展，使汤池成为皖中旅游线上的重镇，市场潜力巨大 。

(一)市场潜力分析

1.与外界交通便利，客源市场广泛

汤池镇上承包公故里合肥，下接佛教名山九华山，毗邻国家级AAAAA级旅游风景区“中国历史文化名镇”三河古镇，濒临国家级风景名胜区、中国五大淡水湖之一的巢湖，地处合肥、六安、安庆三市交界处，省道二军公路横贯东西，西接国道安合公路，东连沪蓉高速庐江出口处、合黄高速、合铜公路庐江站。汤池距合九铁路庐江火车站仅7千米，到合肥新桥国际机场约50分钟车程，交通便捷。适合合肥、巢湖、六安、安庆、铜陵、芜湖、马鞍山等地消费者周末、小长假短途休闲旅游；位于合肥黄山高速中部、合肥九华山中部，适合与九华山联动。市场优势明显，又紧依省城，旅游消费空间与潜力较大。

2.旅游产品丰富多样，能够满足差异化旅游需求

旅游作为一种高层次的消费，其市场需求因年龄、职业、地域、性别的不同对旅游市场有着差异化的需求。因此，满足旅游市场的多样化需求，是实现汤池旅游业可持续发展的重要途径[2]。

汤池拥有温泉、山水、老街、历史人文等多种资源，为汤池开发多种旅游产品、满足旅游市场差异化需求提供了基础。根据汤池的旅游资源优势，结合旅游市场需求状况和旅游需求发展趋势，细分汤池旅游市场[3]，开发大众观光游、大学生团体游、农业生态游、体验游(如采摘、骑行、登山、自助农家乐等)等旅游产品和旅游线路(具体见表1)，以满足汤池客源市场不同游客的旅游需求。

(二)旅游资源分析

1.温泉资源

汤池因温泉而出名，素有“温泉古镇”之称。清康熙《庐江县志》：“汤坑泉。志西北五十里。水极热，如沸汤然，作硫磺气。”汤坑泉，即今汤池。汤池地热资源丰富，当前共有四个热水井，常年涌水，清澈见底，微有硫磺气，水温在44～63摄氏度之间，日可采水量4080 立方米，属热水或温热水地热资源，主要可用于采暖、供热、医疗、洗浴、农业温室、水产养殖等[1]

2.山水农林资源

汤池除温泉资源之外，还有丰富的生态田园风光、山林与湖泊资源、茶叶与特色农产品资源等资源。

(1)山林资源

汤池比较有名的山林有老和尚包、二姑尖、牛王寨、百花寨。老和尚包是庐江境内的第一高峰，也是合肥市第一高峰，海拔598米；二姑尖、牛王寨、百花寨人文气息较浓，著名的佛教道场白云禅寺就在二姑尖上。牛王寨作为合肥市的第二高峰，据说此处曾是南宋大将牛皋抗金驻扎之地。百花寨拥有占地总面积近3000亩的森林资源，主要有亚热带次生阔叶林植被，野生动植物种类繁多，拥有一线天、阴阳谷、天仙岩、三叠瀑、老虎洞、滴水岩、飞来石等自然景观，以及百花寨古城墙、仓神庙等人文景观。

(2)湖泊资源

汤池的湖泊主要有金汤湖、马槽河，此外还有果树河、牛冲河、佛岭河等。金汤湖是上世纪五十年代兴建的一个人工水库，坝高14.4米，长1081米，总库容量883万立方米。金汤湖两岸都是青山，湖堤对面是座形态逼真的虎形山，像威风凛凛的天将守卫着金汤湖。傍晚时分，湖水在夕阳的照耀下，犹如披着金纱的西子。马槽河，原名郭河，据说是一个叫郭子的人因治河有功，后百姓为纪念这位功臣，就把他治理的这条河称之为“郭子河”。据《庐江县志》记载：“马槽河，源出大小马槽山，原河道北流经汤池入郭子河，再经周墩至小河口转向东入牛首河，尔后入白石天河；1977年规划‘引马入杭’，1984年施工，将郭子河从周墩经王家小岗至罗庄，以锐角交‘杭’，开辟一条新河(现统称马槽河)，长2.8公里，北流入杭埠河。”最后汇入巢湖[4]。

(3)农业资源

庐江出产的绿茶，分“青大茶”(把子茶、兰花茶)和“炒青”两种，主要品牌有“白云春毫”、 “潜川雪峰”和“小兰花”等，其产地集中在汤池的二姑尖、百花寨，以及柯坦镇等周边乡镇。

3.人文资源

汤池的人文资源也比较丰富，地方特色鲜明。有宗教文化、红色文化和古窑文化。

白云禅寺是汤池有名的宗教文化之地，始建于明洪武3年(1370年) ，位于汤池姑尖山上。2001年，庐江县人民政府公布为“第二批县级重点文物保护单位”。此外还有白云洞，相传为汉初三杰之一张良隐居处，故称子房洞，有其衣冠冢。

庐江汤池的新四军江北指挥部旧址、纪念馆现在是市、县两级爱国主义教育基地、县级重点文物保护单位。新四军江北指挥部旧址，建于1939年5月，2015年8月13日，国务院公布第二批国家级抗战纪念设施、遗址名录，新四军江北指挥部纪念馆名列其中；2015年8月31日，“全国红色旅游万里行”主题活动启动仪式上，发布了65条全国抗战主题红色旅游精品线路，安徽境内有一条“合肥—宣城—黄山线”，这条线路的北端即汤池新四军江北指挥部旧址。

果树窑址位于庐江县汤池镇果树村河西村民组，窑址座落在虎尾山，分南、北两座，两山之间有一条大道，两山麓有窑门、窑砖、窑灶、窑具，堆积大量器物残片，堆积层离地表20至40公分不等，窑址总面积约1500平方米左右，现为庐江县县级重点文物保护单位。

二、庐江汤池旅游目的地的开发策略

汤池旅游资源丰富，旅游市场前景可观，激活汤池旅游经济的关键在于如何开发汤池旅游地。综合汤池的地理位置、地缘优势及资源优势，汤池旅游地战略性发展主题可确定为“承接省会合肥及周边地区的生态温泉养生旅游福地”。

(一)明确汤池旅游地开发主题

汤池丰富的温泉资源和自然的山水农林资源决定了汤池旅游开发可以“温泉”、 “生态”为两大主题。

汤池拥有华东一绝的温泉[5]183，现投入市场运营的主要有金孔雀温泉度假村(4A级风景区)、多功能休闲活动场所的国轩温泉宫和露天温泉万振逍遥别院，此外还有许多泉眼有待开发[6]。汤池温泉医疗价值高，周边自然风光优美，可围绕温泉主题开发“温泉养生旅游”、“温泉健康或温泉健身旅游”、“温泉休闲度假旅游”等温泉旅游产品。

汤池有山、有水、有茶、有古树，自然资源、农业资源都比较丰富，野生动植物较多，可开发以“生态旅游”为主题的多种生态旅游产品，农业生态观光旅游、生态休闲旅游、生态健身旅游等。

(二)整合开发汤池旅游资源，创新旅游方式

但这些资源分散在汤池各自要形成能推动汤池镇社会经济发展的有价值的旅游经济资源，必需对汤池境内的旅游资源进行综合性地整合开发。

围绕“温泉”、“生态”两大主题，整合境内农业生态资源、自然山水风光、历史人文景观以及老街等各种可用资源，结合市场需求，开发多种旅游产品。以合肥为出发点，汤池为目的地，可开发以下旅游产品(见表1)。

表1　合肥——汤池旅游线路简表

此外，还可以设计踏青旅游、民俗旅游、红色旅游、文化旅游等，同时与周边风景名胜地区建立战略性合作伙伴关系，比如与三河古镇、九华山、黄山等地实行旅游对接，资源共享。这样，游客不仅可以在汤池养生休闲，也可游览著名的古镇、上九华山朝佛、登黄山观日出看云海[7]。

(三)重视汤池旅游地的基础设施与服务设施建设

旅游地基础设施与服务设施的好坏影响游客对旅游地的感知力与认知。汤池作为一个小集镇，虽然近几年加强了基础设施方面的建设，但从旅游学角度看还存在诸多不足。旅游是个综合性很强的复合性产业，涉及面广，吃住游行娱购等方面都配套发展才能真正促进旅游地的旅游发展。在汤池境内的实地考察与调研显示，汤池目前这些配套设施不够全面。此外，调研中还发现汤池旅游类的专业人才十分匮乏，直接影响了汤池旅游服务的质量。

因此，汤池在开发旅游的同时，必须重视旅游基础设施和服务设施的开发与建设，否则会影响汤池旅游的可持续发展和战略性目标的实现。

三、庐江汤池旅游目的地推广策略建议

(一)网站推广

现代社会是互联网信息时代，推广产品首先应该选择相关网站发布信息进行宣传推广。为扩大庐江汤池旅游地的知名度，可在合肥市政府、庐江县政府、汤池镇政府官网及合肥旅游局官网、旅游信息网站、旅游电子商务平台及其它第三方网站推广。也可自建网站，在自建网站上发布与汤池旅游相关的信息，利用搜索引擎、链接、Email等方法进行推广。

(二)手机移动推广

随着手机移动互联网的普遍使用，移动互联网已成为互联网时代新媒体。为适应这一新媒体用户的使用习惯，首先应着力开发旅游资讯资源的掌上客户端汤池旅游app，供游客下载使用。汤池旅游app的功能要多样化，不仅可以查询汤池旅游资讯、检索查看本省旅游资讯，还可以与客户端用户互动，并能够在后台对客户旅游消费和旅游行为进行跟踪统计分析，不断满足用户体验( 即易用性、适用性、耐用性、美感、心理诉求等方面) 需求[8]。其次，充分运用手机移动互联网技术，通过手机微信、手机QQ等互动式社交自媒体进行推广。汤池镇政府负责旅游的部门可在社交媒体上注册一系列的旅游公众账号激活加之合理利用，坚持内容为王、原创为主的原则，制造可供持续传播的话题或热点话题，借这些话题推广汤池旅游地及其产品。

(三)高校校园推广

针对高校校园大学生这一群体特点，可举办一些吸引大学生眼球且能与大学生互动的活动。比如在高校招选汤池旅游形象大使，为了保证活动的广泛参与性，可以在关安徽省各高校设立分赛事区，举行趣味性的旅游知识大赛与导游大赛，尽可能多的设置获奖人数和奖品，奖品为汤池旅游景区门票[7]。此外，还可在高校招募宣传员，利用他们在高校的优势帮助宣传推广汤池旅游产品。

(四)多渠道宣传

目前汤池旅游品牌知名度不高、客源市场不足，强有力的宣传促销不可或缺。除采用电视、报纸、户外广告等传统方式开展促销外，还要借助其它方式进行促销推广。一要借助互联网，与各大网站对接，实现资源共享与效益优化。二要利用节事活动进行促销推广。汤池周边地区的合肥有牡丹节、巢湖有旅游节、开河节等，汤池本土乡镇也有各类旅游文化艺术节，这些节事活动若运用得当都可以促进汤池旅游宣传推广。三要重视口碑营销。每一位汤池本地居民以及到过汤池的游客都是汤池镇旅游最好的推广者，他们将自己在汤池的直接旅游体验通过网络社交媒体发布、转发，形成口碑营销效应。总之，汤池旅游的促销宣传要通过整合新闻宣传、广告投放、展览推介、节事活动、电子商务等宣传手段，建立并形成有重点、多层次、全方位的宣传促销机制，扩大市场覆盖面[8]。

[1](清)吴宾彦修.庐江县志[M].合肥：黄山书社，2008.

[2]黄安定.论旅游市场需求与旅游产品开发[J].中国商贸,2010，(10).

[3]周学军. 基于重庆市万州区居民的休闲度假旅游产品需求与开发研究[J]. 旅游研究，2013，(1).

[4](清)陆龙腾，于觉世.巢湖志·巢县志[M].合肥：黄山书社，2007.

[5]柏林.安徽庐江汤池地热及其开发利用[M]∥加强地质工作促进社会经济和谐发展——华东六省一市地学科技论文集，2007(10).

[6]崔景茂. 基于文化视野的环巢湖温泉资源开发魅力研究[J].湖北经济学院学报,2012，(4).

[7]姚姝伊.基于目标市场重新定位的黑龙江省旅游推广创新策略[J].对外经贸，2015，(7).

[8]赫玉玮.民族县域旅游视野下旅游市场营销策略研究——以甘肃省肃南裕固族自治县为例[J]. 兰州文理学院学报，2014，(7).

(责任编辑陶有浩)

Tourist Destination Development and Promotion Strategy of Tangchi Town in Lujiang County

WANG Chuanyun

(HefeiVocationalandTechnicalCollege,Hefei238000,China)

Tangchi is a small town west of Lujiang county, Anhui province, through the analysis of regional tourism resources and market potentials under its jurisdiction, the prospect of Tangchi tourism market is anticipated. This paper puts forward the development and promotion strategy of Tangchi tourist destination with the strategic development theme, namely, turning Tangchi into an eco-spa health resort based in and around Hefei.

Tangchi town; development; promotion strategies

2016-04-01

安徽省人文社科重点项目“合肥市环巢湖地区旅游空间结构和旅游经济发展战略研究”(SK2016A0792)、安徽省人文社科一般项目“环巢湖文化旅游资源整合研究”(SSK 2015B10)资助

王传芸(1976-)，女，安徽合肥人，合肥职业技术学院教师，硕士，主要研究方向为区域产业经济、旅游经济。

F590.1

A

1674-2273(2016)04-0068-04