徐亚萍



识别和评估电影市场风险的电影舆情分析路径

徐亚萍

中国电影市场实行院线中心制，中国国产片的收益主要来自于票房，因此相较欧美电影市场，国产影片面对更高的市场风险。由于新的信息传播技术的普及,电影市场交易空间的拓展,作为网民的电影观众通过意见、情感、行为等表达而成为电影的信息生产者和消费者等因素，电影舆情拥有了更大的数据规模，成为识别、评估和预警电影项目收益风险的重要路径。

电影市场；电影风险；电影舆情

电影不仅是用于自我和社会表达的艺术作品，同时也进入流通领域，用于交换、消费，带来叙事快感和审美愉悦；当电影变成交易的对象，就具有了商品属性，与供求关系相互影响。然而电影是一种特殊的文化商品，它的生产、流通与消费是艺术与商业、经济的结合。作为商品的电影艺术作品，其价值要在电影市场的交换过程中获得实现、获得投资收益，取决于其艺术性和商品性在某个特定时间、空间中的综合接受情况，受到多方面因素的影响。

一、电影的市场风险及中国电影市场的特殊性

电影放映是影片生产的前提和终结，电影的视听文本要通过观众观看影片放映而产生使用价值和价值；然而实现电影放映的收益，则面临多重风险。首先，电影的商业运作一般可以分为制作、发行、放映三个阶段，经营周期较长，影片在成功进入影院之前，需要经历筹备期、拍摄期，影片在影院窗口上映之后，其版权也会进行二次售卖，从而进入诸如有线电视、视频网站、无线电视、音像制品等多个发行窗口，以及衍生品市场(如游戏、生活用品、主题公园等衍生产品)；……