李东晓



微信用户健康养生信息的传播行为分析

李东晓

通过调查和访谈的方法，对微信用户健康养生信息的传播行为进行分析发现：微信用户的转发行为是促成健康养生信息兴起的重要因素；微信用户更加倚重微信渠道来获取健康养生信息；朋友圈是获取这方面信息的主要渠道；大多数用户对收到的健康养生信息有过转发行为，但影响转发行为的因素有很多，比如朋友圈的构成、朋友圈中朋友的信息阅读偏好、家庭角色、个人公开发布信息的习惯等。

健康传播；微信；用户分析

一、缘起：微屏“养生党”的兴起

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，占总网民的88.9%，[1]另据中国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书》中称：随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，微传播成为主流传播方式使得中国新媒体进入“微时代”。[2]而在所有支持微传播的应用软件中，微信是近年来势头最猛的一个。截止到2015年第二季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6亿，连续三年的同期涨幅均达到40%左右。[3]“微信逐渐成为人们生活的一部分”。[4]

除了人际沟通功能外，信息分享和传播也是人们使用微信的重要目的之一。根据腾讯公司的调查，微信文章阅读量统计中，养生类文章以2.1亿的阅读人数排名第二；在微信公众号文章分享人数的排名统计中，排在前五位的分别是：情感资讯、养生、政法新闻、疾病病理和烹饪，[5]与健康养生相关的信息占据相当比例，另对微信公众号的使用调查中，健康养生类公众号位居公众号关注量的前三位。……