摘 要：现代社会，商标在企业资产中的地位日益显著。商标已成为整合企业有形资产和无形资产，以及优化企业资产结构的中枢力量。企业商标资产的经营管理不仅关系该企业商标战略的实施，也关系到该地区、该行业乃至国家商标战略的贯彻落实。本文试图通过对目前我国企业在商标资产经营管理中存在的影响商标战略实施的商标资产经营风险及其防御进行粗浅探讨，引发学者对如何通过系统化的配套制度建设以形成有利于促进国家商标战略实施的社会整体环境进行更为广泛的争鸣。

关 键 词：商标战略；企业商标资产；经营风险

中图分类号：D923.43 文献标识码：A 文章编号：1007-8207（2016）02-0098-12

收稿日期：2015-09-30

作者简介：罗晓霞（1971—），女，湖南长沙人，湖南农业大学公共管理与法学学院教授，中国政法大学无形资产研究中心研究员，法学博士，硕士生导师，研究方向为知识产权法。

一、企业商标资产经营基础理论

从广义上说，商标战略包括国家商标战略、行业商标战略、地区商标战略和企业商标战略。[1]企业是实施商标战略的主体，无论是国家商标战略、地区商标战略还是行业商标战略都必须以企业商标战略为依托。企业商标资产的形成和增值是一个随企业的发展和壮大不断累积的过程，其与企业的商标战略、经营战略直接相关。本文认为，企业商标资产经营需明确以下问题：

（一）商标价值不同于商标资产价值

我国实行的是商标注册制，注册商标的获得需要经过设计、申请注册、核准注册的全过程。……