□ 丘国安

“新媒体+”电视体育节目发展之探讨

□ 丘国安

在以互联网为中心的新媒体迅猛发展的今天，电视体育节目由于传播渠道狭隘，互动手法单一，关注度正在逐渐下滑。相反，由于新媒体拥有传播体育信息的海量、即时、互动性等优势，不仅迅速占据市场，而且对电视体育媒体造成极大的冲击。所以，电视体育媒体与新媒体的融合、利用新媒体优势实现有效互补势在必行。本文试图以新媒体的视角说开去，谈谈电视体育节目的发展。

体育频道；专业频道；新媒体运营；公众号创新

目前国内的体育节目类型一般分为直播赛事、新闻快讯和专题类节目三种。根据央视索福瑞调查的数据显示，在广东电视体育频道的节目中，按受欢迎程度依次为直播赛事84%，新闻类节目10%，专题类节目的需求仅为6%。

显然，专业体育频道的赛事直播的重要性是不容置疑的，省级电视台的体育频道要借助新媒体之长补自己之短，须在赛事直播上做文章，搭建出有趣、有用、有价值的电视体育新媒体平台，让传统电视体育媒体在夹缝中求生存、求变革、求发展。

与传统媒体相比，新媒体的最大优势就是能对大众提供个性化的内容并与受众进行个性化交流，广大受众几乎人人都可以参与到节目的互动之中。所以，电视体育媒体所开发的新媒体产品首先就要搭建这种互动性的交流平台。

广东广播电视台体育频道目前开发的微信摇电视、公众号和“啪啦啪啦”app等新媒体产品已经初见成效，通过这些产品成功吸引了大量的粉丝，增加了观众的粘合度，实现了电视的“可玩性”。……